干货丨SEO优化从何入手？

　　在现在这个人人都要一天百度好多次的年代，营销人员都已经充分认识了SEO，即搜索引擎优化的重要性。但具体该优化哪些页面，很多人都觉得无从下手，最终干脆什么也不优化了……

　　所谓页面优化，也就是对搜索引擎最看重的页面文字进行编辑，包括标题标签、网页描述、题头、主题内容等，使其能在搜索结果中排名更靠前，从而带来更多流量。

　　下面越域网小编将指导大家如何优化自己的网站内容，了解哪些重点区域需要重点关注，从而最大限度提高搜索排名。

　　业务目标

　　管理人员最喜欢的一个办法就是用业务目标来确定优化哪些内容。当项目和所有团队都在努力争取的关键目标相一致时，调度资源最容易。所以，能服务于业务目标的内容自然而然会成为首先优化的部分。

　　如果业务目标就是消费者们所寻求的产品和功能，SEO就会成为导流的重要渠道。

　　但有的时候，业务目标可能重在提高新产品的知名度，或主要是要推广一个全新的理念，这时SEO的效果就没那么显著了。别忘了，SEO需要消费者在搜索引擎中输入关键词，而潜在消费者是无法搜索他们根本不知道的东西的。

　　这时候，就需要先用其他渠道提高大众对于新理念、新产品的认知，然后再做好SEO，使它成为有效的导流渠道。如果页面内容是为这些其他渠道创作的，那么就要在后期优化时，尽量使它包含用户搜索中最可能用到的关键词。这样，当认知度提高以后，就能产生较好的搜索表现。

　　总的来说，业务目标肯定是在确定优化内容时要考虑的，但不应该成为唯一标准。

　　网站级别

　　利用顶部导航也是确定优先优化内容的一个办法。从顶部导航链接过来的页面在网站内部权重最大，所以在搜索引擎中很可能排名较高。这些页面是很好的入手点，避免你在无穷的分析中晕头转向。

　　如果这些页面已经优化过了，那最好先分析一下目前的表现和优化的潜力，否则随便改动，可能得不偿失。

　　表现和潜力

　　第一批页面优化完成以后，就度过了SEO的初级阶段。这时再想确定优先优化内容，找到最能导流的页面，唯一有效的办法就是比较各个页面的表现和潜力。

　　结合访问、转化、排名、关键词等数据，可以快速、客观地找出最有可能带来最多顾客的页面。

　　SEO表现的数据可以告诉你手上已经有什么。如果一个页面，相比于同一网站上的其他页面拥有更高的访问量和转化率，那很可能已经是优化好了的。这时就别再去“优化”了，要不然可能适得其反。需要注意的是那些表现中不溜的页面——有一些流量，但又不是表现最好的那些。

　　排名数据能告诉你，哪些页面更有可能在调整后带来更多流量。已经排在搜索结果第一页底部或第二页顶部的页面，是优化的首要目标。排在第三页以后的，不太容易优化出成果，流量增长不会很明显；但前两页的页面，很有可能通过优化提高排名，效果大不同。

　　除了表现数据，还可以比较关键词调查的数据，来确定有优化潜力的页面。如果某一页面瞄准“低需求”关键词，也就是很少有人搜索的关键词，那么优化以后表现也好不到哪里去。

　　简单来说，也就是要找这些：

　　已经排在搜索结果第一页底部和第二页开头的页面

　　带来一些流量但又不是表现最好的页面

　　关键词调查显示有很高搜索需求的页面

　　借助这些客观标准，就能准确找出需要优先优化的页面。

　　但你也可以根据自己对于业务目标和竞争情况的了解，以及季节性、网站今后的计划等，制定一些主观的筛选标准。

　　一些企业SEO平台可以通过自己的定制算法比较客观数据，智能推荐需要优化的页面。有预算的话，可以付费使用BrightEdge,Searchmetrics,RioSEO或其他类似工具，让他们帮你找出应该优先优化的页面，你就不用自己动手了。但是，知道该怎么做总是好的。

　　重复和默认标题标签

　　标题标签是页面上最重要的排名信号之一。如果标题标签没优化好，光优化页面其他部分也没多大用。

　　任何时候，查看全站标题标签都是寻找优化目标的好办法。利用Xenu’sLinkSleuth（免费）和ScreamingFrog’sSEOSpider（收费，但功能更多）等软件可以抓取网站中所有的标题标签。然后，按照字母顺序分类标题标签，就能快速找到大堆使用同样标签的页面，或者使用平台自动生成的默认标签的页面。

　　要想页面带来搜索用户，必须给它一个和页面内容相关的独一无二的标题标签，这是给搜索引擎发送的强相关信号。如果多个页面使用同一个标题标签，就没有这个独特的相关信号了，排名就会打折扣。所以，应该进行优化，改正标签。

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