官网优化和百度广告就是SEO吗？

　　提到SEO，很多人都知道仅仅是网站优化或者点击付费广告。事实上，SEO的价值链和应用场景远不止这些，综合搜索信誉管理解决方案SRM也应包括流量入口控制、网络品牌展示优化及基于SEO的危机处理方案。某一环节的缺失，就会造成品牌搜索声誉的损害，不利于网络品牌的建立与维护。

　　一个成熟的企业级SEO项目应该包含多种优化方向，除了最基本的网站优化之外，还需要优化下拉框，相关搜索，为您推荐流量入口，从而引导用户的搜索行为。同时，针对搜索结果、页面展示效果等方面进行优化，提高正面口碑信息的排位与显示率，提高品牌影响力。

　　第一，必须配备SEO特殊的危机管理预案，以应对恶意或虚假信息对品牌造成的危害。下面众辉科技小编带大家来了解一下。

　　官网优化

　　站点优化是指根据百度搜索引擎优化白皮书的相关规定和要求，优化企业官方网站，以提高网站的友好度、收录率、排名等，从而实现对网站的引流。网站优化可分为站内优化和站外优化两种，具体优化目标有站点结构、关键词布局、外部链接等。

　　在实践中，网站优化有着不同的应用场景。例如，大集团往往最注重网站网站效果与品牌关键词的占有情况，中小企业网站可能存在产品关键词、行业关键词等的排名优化需求。有时品牌方还会提出一些特殊的优化要求，比如网站建设、改版等，针对这些需求，可以从SEO的角度给出建议。

　　对首页/前三页进行优化

　　“大搜索”指的是搜索结果页上的行业术语，比如“百度大搜”就是百度的搜索结果页。

　　对搜索引擎首页/头三个页面进行优化，品牌关键词对搜索引擎首页或前三个页面的搜索结果进行优化，从而提高首页/头三页的信息质量，从而形成良好的品牌形象。

　　决定首页/前三页信息质量的一个常见因素。

　　大规模搜索优化效果实例

　　最优的办法，一是通过长期的内容建设沉淀，提升品牌关键词引擎性能，具体来说，就是持续发布正面新闻，优化发布内容，以提高内容收录率和排名。

　　其次，优化第三方内容排名，即对第三方平台正面的品牌内容，包括新闻、自媒体文章、百科、图片、地图、贴吧、视频、口碑等进行排名优化，以提高第一/三页的效果。

　　优化信息页面

　　对于信息主页的优化，首先要清楚的是，信息搜索页面仅包括由搜索引擎认可的权威媒体发布的内容，如门户、国家级、权威的垂直行业网站、当地权威媒体网站和优质的自媒体。

　　这样，当权威新闻网站发布关于品牌的信息时，就可以将最新信息优化到首页。关于危机管理，当敏感消息出现时，通过在符合要求的新闻网站上发布足够数量的内容，配合优化，将敏感信息排至信息首页。

　　下拉优化

　　在搜索引擎中输入关键词后，引擎为了提高用户的搜索效率，引导其搜索行为，将对整个网络用户的搜索行为进行统计和分析计算，自动联想出一系列关键词。若将关键词捆绑在一起，或成为用户关注的热门话题，联想关键词下拉框中的机率非常高。

　　下拉优化的一个例子。

　　对某一特定关键字，如输入品牌关键字，出现相关产品、荣誉等联想关键字，会出现在下拉框中，或当输入行业关键词时，出现特定关键词。此外，联想关键字也能得到维护，避免在下拉框中出现与品牌相关的负面关键词。

　　相关检索优化

　　关联性搜索是指搜索引擎根据搜索关键字自动推荐的相关关键字，在搜索结果的末尾显示出来，从而引导那些在搜索结果中找不到理想内容的用户进行搜索，从而可以将相关关键词整合到网页中。

　　关联性搜索源广、算法复杂、影响因素较多，要优化指定关键词，使其出现在相关搜索区域，操作比较困难，但通过相关搜索优化，可以达到避免相关搜索区域出现与搜索关键字有关的负面效果。

　　新闻优化

　　新闻优化包括两个方向，一是通过撰写新闻或二次编辑，将SEO元素植入搜索引擎，使搜索新闻更容易被搜索引擎所收录、排名，同时通过有针对性的SEO优化，使之在品牌关键词首页显示。

　　另外，还可对具体的新闻源网站进行规划配置，保证品牌关键词首页的新闻聚合效果。

　　口碑优化

　　口头传播是指通过写一些正面的关于品牌或产品的内容，在各大口碑平台上发布，以提高品牌或产品知名度，内容形式包括一问一答、一问多答、一问一答、一问多答、一篇文章。

　　口头传播不仅可以制定核心口碑关键词，撰写相关内容进行发布，还可以对发布的口碑信息进行优化，使其出现在口碑关键词搜索结果页面。

　　百科优化

　　以百度百科为例，很多用户都是通过这个权威平台了解品牌。百科优化的内容有：完善品牌或企业的百科logo，并根据企业动态及时更新百科，实现内容同步。

　　有些人对百科内容能否删除感到担忧，需要说明的是，根据有关规定，根据有关规定，有权威性新闻佐证的百科内容不支持删除，除非相应的佐证新闻已被删除。

　　图片视频优化

　　以百度为例，当用户搜索品牌关键字时，极有可能出现百度图片显示的图片质量较差，并且有大量无关图片的情况下，此时可以对百度所收录的品牌相关图片进行优化，使搜索结果前几列的品牌图片更好地显示。

　　同样，也可以通过视频优化，确保用户在各大视频平台上搜索品牌相关关键词，都有与品牌相关的视频展示

　　Q：从SEO的角度来看，对于品牌的负面舆论，有哪些对策？

　　硕智库：在当前监管趋严的大环境下，渠道加工已基本杜绝了所谓的“剪辑”。对重大突发舆情事件，除了通过平台的常规投诉渠道进行处理外，还可以借助SEO技术，降低流量入口中恶意或假信息的暴露，同时从正面进行专案压制，防止危机扩散，最大限度地缓解危机。

　　最好的办法就是扭转“出现消极应对”的传统思维，重视SEO布局，把它融入到日常的在线品牌声誉管理工作中，通过新闻和口碑内容的建设，配合SEO操作进行负面内容对冲。该模型有效的时间较长，但持续时间长，可以极大地提高品牌的抗风险能力，使其网络形象长期受益。

　　请问SEO和SEM有什么不同？

　　硕智库：很多朋友都容易混淆SEO和SEM。SEM是英文SearchEngineMarketing的缩写，SEM是指“搜索引擎营销”，包括SEO、付费排名和收录、精确广告等等，而在实操中，SEM通常是SEM。

　　简单地说，SEO和SEM有两个明显的区别，一是SEO优化中的链接点击没有成本，在SEM上投放的广告是按单位价格点击付费；其次，SEM占位具有明显的广告标志，使用者一看到广告的内容就是广告，SEO优化得到自然的搜索信息，没有广告标识。

　　Q：在百度有广告投放，有错误可以找百度帮忙解决吗？

　　硕智库：在百度投放广告，搜索引擎出了问题，百度也无能为力。在没有人为干预的情况下，百度大搜和百度市场分属不同部门，主要原因是搜索算法将所呈现的结果按算法自动分类。

　　Q：百度已经做了广告，还需要做SEO吗？

　　硕智库：非常必要，在正常搜索结果中，存在10个固定的内容占位，是网民获取搜索内容的主要渠道。SEO和SEM是两种完全不同的网络推广方式和渠道，针对不同的网络品牌工作目标和侧重点，建议灵活选择，实现优势互补。

　　Q：做SEO可以自己组建团队吗？做SEO艾普思有什么好处？

　　硕智库：SEO是一项专业性很强的工作，包括数据采集分析、工具研发、效果监控等工作流程，每一个环节都需要相应的资源和技术储备。

　　要记住：SEO不只是一项职业技术，而是一种品牌运作的思考。