可以提升你企业转化率的Google seo实验思路

　　做seo越久就越会感觉这和读书的道理类似，你研究得越多，就越会意识到需要找到更多问题的答案。真可谓是仰之弥高，钻之弥坚，瞻之在前，忽焉在后。

　　而要想深入了解这些问题的答案，都需要进行测试。因为事实上任何一个成功的seo专家都不会知道Google的算法具体是怎么工作的，所以我们只能通过经验的积累、不断的实验，来讨论哪些是有效的，哪些是无效的。

　　从我的经验来看，使seo能够成功的要素主要是下面几个：

　　1、seo人员可以深入了解用户角色，以创建符合其搜索意图的内容；

　　2、能够辩证地看待“优化力度”，使得网站在用户和算法面前能够达到平衡；

　　3、确保seo和其他营销策略保持一致，始终以大局观看待seo，而不是把seo变成一个单纯的技术工作。

　　虽然说这几点看起来都非常简单，但是真正能够把这三点落到实处并不简单。公司是一个集合体，不以某一个人的意志为转移，在实际工作中很容易就会出现策略和执行不统一的状况。

　　相信不管是SEO执行人员还是企业的负责人，在网上应该都看到了大量的SEO分享，似乎每个人说的方法都不一样。

　　这对新人是极其不友好的，很容易导致失去方向。而出现这种情况的原因也很简单，正如上面说的，没有任何一个seo专家能够真正地了解谷歌算法是怎么工作的。

　　几乎所有博主分享的都是自己的经验，但是我们要意识到，每个网站都是不一样的，每个公司的情况也不一样，在他们那里有用的方法，拿过来自己用，就不一定有用。

　　当然，这并不是说我们每个人做seo都要从头开始自己摸索。还是会有一些大家普遍都赞同且行之有效的seo方法，我们管这些方法叫做基础优化，比如网站关键词设置、比如网站地图的制作等等，做好这些能够让网站处于及格线，想变优等生，就要自己探索了。

　　数据测试的方法虽然有千千万万，但是一定要抓住测试的根本问题和思路。对一些新人尤其如此。

　　在seo测试上，我们完全没必要一开始就被那些过于复杂的方法吓退。就遵守最基本的思维逻辑考虑问题即可。

　　1、发现问题（哪里有问题，这并不简单，网站效果不好这不叫问题，要找到是没流量还是没曝光还是没转化这样具体的问题上）；

　　2、提出假设方案（比如网站没有点击，那有没有可能是因为标题写的方向不对？这就是假设，一个可以执行且和问题相关的改进方向）；

　　3、进行测试（确定要测试修改标题对网站点击是否有积极影响之后，就要着手修改，并且明确测试的时间，范围）；

　　4、得出初步结论并确定是否需要迭代实验（在SEO领域，很多问题并不是通过一次实验就能得到最终的理论结果的，而是要评估是否有必要进行迭代测试）。

　　上面也说过，网站的SEO是一个无比繁琐且体系庞杂的工作，但是我们在开始解决问题的时候一定要有清晰的路线，不要总是被细枝末节的东西干扰注意力。

　　就网站seo测试来说，比较主要的无非三个方向：设计方面、内容方面和策略方面。

　　千万不要觉得seo只是调整内容、搞关键词，设计也是seo一个重要的组成部分。

　　用户确实对内容更感兴趣，但是人都是依赖视觉的。想象一下，当你修改了某一处设计风格，甚至只是改动了一个按钮的颜色，对转化就有巨大提升是一件多么有成就感的事情。

　　1、字体更改：这包括文字的大小、字体、页面文字排版方式等等，这些直接决定了网站的可读性有多高，可读性越高，用户停留的时间越长，你才有更多的机会转化用户。

　　2、颜色更改：整体色调的选择、颜色搭配是否和谐、关键信息颜色是否需要单独标注？我见过太多企业的网站在配色上完全随心所欲，花花绿绿对网站来说可不是个褒义词。

　　3、CTA更改：不管网站做了多少工作，CTA才是决定是否有转化的核心，是文字链接更好还是按钮？或者是图片链接？这都需要不断地测试才能知道。

　　4、页面信息构成：你的网站任何一个页面拿出来都可以让用户有足够的兴趣下单吗？如果没有，你就需要思考这个页面是否存在内容缺失或者页面信息缺陷的问题，然后马上去修改。

　　只要花费足够的精力和预算，我们都可以做出一个很美的网站，但是如果你的内容不能引起用户的兴趣，一切工作都是镜花水月。

　　虽然现在信息传播的形式越来越多，甚至我们觉得短视频才是用户关注的焦点。但是文字仍然是传递重要信息的最有效的手段。

　　1、标题更改：标题里面到底是功效型描述更好，还是情感类更好，或者是折扣信息更好？

　　2、内容形式：对你的用户来说，一定是科普文章更有价值吗？或者是一个简单的使用说明？再或者是一份种草文章？

　　3、内容长短：500-800字的文章真的适合你吗？对某些特殊行业，是不是用户根本没兴趣阅读长内容？你网站现在的内容为什么要这么写？是因为其他seo也这么写还是因为用户更喜欢？

　　如果说上面几个维度的测试影响的是转化率的高低，那策略上的偏差则有可能直接导致项目的失败。

　　有经验的seo可以制定出相对合理的策略，但是没有哪个seo可以说自己的策略一定是对的。况且对和错永远都是相对概念，制定策略的时候对，可能过了一个月就不对了。

　　这都需要及时修正，很多人觉得频繁做策略调整会导致项目没有方向，其实不是的，这里对策略是优化，而不是彻底地推翻重来。

　　一定要分清这两个中间的区别，优化的意思是确保总目标不变的前提下优化执行方法，推翻重来是不断建立新的最终目标，还是有本质区别的。

　　比如开始的时候决定要做网站优化，结果做了几个月看别人做社交媒体感觉不错，又推翻网站去做社交媒体。

　　正确的方法是当时决定做网站肯定是基于公司现状、行业情况做出的合理决定，既然这样，后面发现了社交媒体不错，网站的主线还是要做的，只是可以适当的抽出部分精力做社交媒体，看数据反馈再决定后面的调整方向。

　　对待seo两种比较典型的思维都要不得，一种是唯感觉是从，不遵守客观规律，自己想到哪里就是哪里，没有规划。另一种是死板教条的本本主义，不去看行情变化，一味地固守自己制定的教条。

　　灵活但不盲动，规划但不教条，才能适应当下的互联网环境。

　　我是Dora，10年谷歌推广服务经验，为7-Eleven、微软、腾讯等集团提供营销顾问服务。推广不走弯路，帮你找到适合自己的渠道。

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