北京SEO优化：SEO实践指南第2部分

　　欢迎阅读我们的3部分SEO基础知识系列的第2部分，指在通过更好地了解最常讨论的基本SEO概念，帮助您与您的团队“说话SEO”。我们系列的第1部分介绍了基本的页面SEO术语和定义。在这一部分中，我们将定义基本的SEO链接概念和搜索引擎指令。

　　搜索引擎指令：定义

　　元机器人是指自动搜索引擎“机器人”-通常称为“机器人”，例如“Googlebot”和“Bingbot”-“抓取”Web，在搜索引擎结果页面中发现和索引单个网页（养老金计划）。

　　通过使用相对简单的HTML（“超文本标记语言”）代码，SEO可以“告诉”搜索引擎机器人从搜索结果中排除哪些特定网页和页面级信息，以及如何处理Web中包含的链接页面的内容，通过指令（通常称为“标签”）。

　　最常见的搜索引擎链接标记的工作定义是：

　　索引：告诉Meta机器人索引网页，从而将其包含在SERP中。但是，这不是必须指定的，因为它是默认设置。

　　Noindex指示Meta机器人将网页排除在SERP中的索引之外。例如，如果您的站点有一个未完成的网页，您可以确保搜索引擎在用“noindex”Meta漫游器标签准备好用户查看之前不会显示该页面。（就HTML代码而言，命令将是）。

　　请注意，虽然“noindex”指令将阻止网页出现在SERP中，但页面将继续被抓取。这意味着将遵循页面内容中的链接并且链接的目标页面被索引，除非还定义了“nofollow”指令，如下所述。

　　遵循指示元机器人跟随网页上包含的链接到链接各自的URL（网页地址）中指示的（目标）页面，然后它们将在SERP中索引。与“index”一样，“follow”指令默认生效。

　　Nofollow阻止Meta机器人跟踪和索引原始页面内容中包含的链接的Web页面URL。

　　使用“noindex”指令中不完整网页的示例（上面），如果要将网页和其内容中的链接URL排除在索引之外，HTML代码将读取。Googlebot认可的更为简洁的指令“noindex，nofollow”根本就没有（在HTML中，它是）。

　　请注意，“nofollow”标记不允许对网页级别的所有链接进行以下/索引。这与适用于页面内容中各个链接的“nofollow”属性不同。

　　Noarchive可防止Meta机器人在搜索结果中显示网页的缓存副本。

　　Nosnippet阻止Meta机器人在SERP中显示网页的元描述，以及页面的缓存副本。

　　链接配置文件概念

　　随着搜索引擎机器人通过链接抓取Web，您网站的链接配置文件在确定其搜索可见性方面起着关键作用。“健康”链接配置文件有几个基本要素，定义如下：

　　入站链接（也称为“反向链接”）是来自链接到您的其他网站的链接。

　　从2012年谷歌“企鹅”更新的初始版本开始以及之后的几次迭代开始，网站管理员和网站所有者对包含其反向链接配置文件的入站链接的质量越来越警惕。针对寻求通过“PageRank”（谷歌将其“基于来自其他网站的传入链接的页面的重要性的意见”）从一个网页传递到另一个网页的链接方案，企鹅算法导致了无数的手动处罚-经常对合法网站进行调整，这些网站在不知不觉中或无意中陷入链接方案中。最近，谷歌将针对包含错误链接而非整个域名的页面进行处罚。

　　我们关于链接审核的文章详细介绍了评估链接质量的4个步骤。如果您在个人资料中发现不自然或质量差的反向链接，本文还概述了您可以采取的措施。如果这些失败，那么您可能不得不使用谷歌的“拒绝反向链接”工具。阅读我们的指南，有效地使用反向链接内容和SEO成功

　　出站链接是从您站点的Web页面到另一个站点的外部链接。与入站链接一样，最好在链接时谨慎行事;确保该网站与Google和其他搜索引擎保持良好的信誉。

　　内部链接是链接网站中不同页面的链接。这些链接充当站点内的“线框”，提供内部结构，帮助用户进行导航，并为Meta机器人提供爬网和索引。

　　锚文本是链接中使用的可点击单词，无论是内部还是外部（出站）。

　　Anchor文本过去被搜索引擎视为一个强大的排名信号，但由于垃圾邮件发送者滥用锚文本（使用完全匹配关键字）试图操纵搜索引擎排名，谷歌搜索引擎缩减了分配的SEO权重。现在，发现过度使用具有完全匹配关键字的锚文本的网站可能会受到人工惩罚。

　　除了完全匹配，还有部分匹配，零匹配（通用）和品牌（与品牌名称或网站URL的链接）锚文本。

　　这是我们基本SEO概念指南第2部分的内容！一定要赶上第3部分，在那里我们将讨论更多技术性的SEO术语。