优秀的关键词战略 是SEO优化的第一步

　　关键词优化在SEO优化中起着举足轻重的作用，毕竟用户都是在搜索引擎中输入各种关键词寻找资料，关键词是整个搜索过程最基本、也最重要的一步，是搜索引擎优化中进行网站优化、网页优化的基础。那么我们的关键词优化策略如何制定才能使优化效果达到最好？

　　SEO中最重要的是选择关键词

　　通过Google和百度等搜索引擎优化其目的无非是提高其网站排名，而最终目标是增加站点的用户访问量，在这些数字营销活动中的基础就是关键词。无论搜索引擎更新算法多少，找到正确关键词的需求保持不变。并且需要关键词策略才能找到正确合适的关键词。

　　关键词策略的步骤有以下三步：

　　·发现

　　·选择

　　·竞争对手研究

　　关键词发现

　　我们在关键词策略工作中做的第一件事就是列出与我们网站相关的最广泛和最常见的关键词。例如，如果您正在与针对电商小型企业的SEO工具开展业务，主题将是“电商工具”、“潜在客户”、“SEO审计工具”、“SEO捕获”、“关键字跟踪”等。此外，如果网站有多个类别，则可以将每个类别视为关键词主题。

　　同时搜索量也是一个重要指标：如果没有人在搜索关键字，那么为关键字优化网站是没有意义的，所以需要我们检查哪些关键字有足够的流量。

　　竞争力/难度

　　仅考虑整个搜索量是不够的。像“SEO优化”这样的搜索词在谷歌上每月有数十万次搜索（实际上是110,000次），但除非你是一家大公司，否则几乎不可能排名第一。对于像“SEO分析”这样的关键字，估算量要少得多，而且更容易显示顶部。此外，“免费网站SEO检查器”等关键词更容易排名靠前。

　　最后一个关键字是一个名为“长尾”的关键字。长尾关键字的搜索量较低（可能每周才几十次），但总体而言，它们占据了所有百度谷歌搜索量的70％。关于长尾关键词的好处在于它们往往排名靠前并且转化率很高。

　　在关键字规划师中研究关键字时，请查看“竞争力”和“估算出价”项。竞争力只是表示对该关键字出价的广告数量。估算出价代表根据其他广告客户的当前每次点击费用显示广告所需的出价。

　　搜索意图

　　在确定要定位的关键字时，确定关键字搜索意图非常重要。比如一个电商网站，则需要确保访问者愿意购买产品，而站点有可能在转化渠道的第一阶段定位用户。在搜索意图方面，关键字分为四种基本类型。

　　·信息收集关键字：这些是处于转化渠道第一阶段的用户使用的关键字，它们占据了大部分百度搜索。信息收集类型关键词包括单词和短语，例如“如何”，“必要”和“何处”。

　　·产品关键字：购买过程属于尚未进入最后购买阶段的用户使用的关键字。我已经决定购买我想要的产品，但我还没有决定使用具体哪种产品。在大多数情况下，“口碑”，“前10名”，“比较”，“便宜”或特定品牌名称，产品名称和产品类别的名字已被列入关键字。

　　·营销关键字：正在考虑购买产品的用户使用的关键字。我们希望从搜索结果直接访问我们想要购买的产品页面。在大多数情况下，关键字中包含诸如“免邮”、“优惠”、“折扣”和“购买”等关键字。

　　·未来关键字：在不久的将来可能无法转换的用户使用的关键字。

　　SEO优化的前提是我们了解自己网站的主题以及自己所销售的产品。其目的在于让你清除了解客户群体的需求。客户群体一般分为潜在客户、观望客户、目标客户、准客户。不同客户群体对于产品的需求不一样，需求不同，在进行产品搜索的时候，其输入的关键词就会有差距。那这时候就需要我们对客户的不同需要来做分析，选出他们最可能选用的词作为SEO关键词。

　　一旦我们了解所列关键字的搜索量，竞争力和意图，就可以开始优化它们。我们将优化掉搜索量不足、竞争太激烈、不值得定位、并且没有网站类型和意图的关键词。显然，大型和复杂的网站比小型和简单的网站拥有更多的目标关键字，但重要的依旧是获取正确、合适的关键词。

　　竞品网站关键词

　　一旦我们对网站进行了良好评估，选择了流量关键字，并吸引了潜在消费者，我们就需要对竞争网站进行调研。没有必要研究竞争对手网站使用的每个关键字（因为受众可能会略有不同），但竞争对手网站的哪些关键字最高，以及如何定位这些关键字是需要我们知悉的。

　　在搜索引擎中，SEO优化如同一场没有硝烟的战场，需要我们知己知彼。毕竟在当今的社会，无论处于什么行业，都需要了解自己的竞争对手，其独到之处，都值得我们研究和学习。

　　很多时候，网站的关键词其实就是网站的主题，你本身网站的关键词选择适宜，才能让用户在浩瀚的网络世界中把你找出，不然你就只能永远躺在搜索引擎的100页开外。做好SEO关键词优化，对于品牌的曝光、营销、品宣都有着巨大意义，所以优秀的品牌在制定市场营销战略时，SEO的优化肯定是战略中的重要一环。

　　（本文摘自中国公关行业门户网站——公关之家）