企业面对竞价和SEO要如何取舍？还是两者都做？

　　在互联网快速发展的情况下，企业想要提高营销效果、提升企业自身的搜索引擎排名，是做SEO还是做竞价呢？同时又有哪些要注意的地方呢，今天我们就来一起探讨下：

　　一、两者的区别

　　1、什么是竞价推广

　　竞价推广是把企业的产品、服务等以关键词的形式在搜索引擎平台上作推广，通过优化推广账户可以在搜索结果中取得较高的排名，是一种按效果付费的新型而成熟的网络推广方式。

　　2、什么是SEO

　　SEO就是搜索引擎优化，是一种利用搜索引擎的搜索规则，对网站进行内部及外部的调整优化，改进网站在搜索引擎中的关键词自然排名，获得更多流量，从而达成网站建设及品牌曝光的预期目标。

　　二、两者要如何取舍

　　SEO与竞价推广之间，没有绝对的优劣，只能说哪一种更适合自己的需求，下面我们就来对比下二者的优势：

　　1、竞价推广优势

　　l见效迅速。SEO优化的效果并不确定，花费大量的时间精力可能到最后也没什么明显的效果。但是竞价排名的效果却是立竿见影的，付费了以后可以立刻排到首页。

　　l流量精准。SEO优化是面向全网用户的，是一种“普遍撒网”的方式。而竞价排名则可以选择不同的用户维度（包括性别、年龄、地区等）进行推广，针对性较强。

　　l预算可控。通过竞价的方式进行推广，企业可以自己来控制推广费用，并可以对点击情况进行分析，便于对推广效果进行衡量。

　　2、SEO优势

　　l避免恶意点击。竞价推广是把企业的产品、服务等通过关键词在百度搜索引擎平台上进行推广，并按照点击量收费的广告形式。这就不可避免的会遭遇恶意点击的情况，而通过SEO优化提升排名则无需有这个担忧。

　　l提升排名。SEO优化是普遍适合各种搜索引擎的，做好了网站的SEO，可以在提升网站在各个搜索引擎当中的排名，会带来更多的访问者。

　　l提升品牌形象。SEO优化不仅仅是简单的排名，它在实现的过程中，会包括在各种社交媒体上面发表企业正面的描述和评论等，会提升企业整体的品牌形象。

　　l长期效果。SEO优化提升的是网站的总体综合指数，一旦排名升上去了，后期只要进行正常维护就可以保持自己的排名，而竞价广告一旦付费停止，网站链接也会立即消失。

　　SEO优化和竞价推广各有利弊，对于资金充足的企业来说，自然是两者都能做。但是，我们需要考虑的不仅仅是盈利，更重要的是投入和产出是否相匹配，以及公司的发展战略、前景等等，这种时候就需要具体把握。

　　企业可根据专业的关键词分析数据，对转化率高的词，针对性的加大竞价投入，刚开始时，可以给关键词选择广泛匹配，经过对统计报告分析，针对消费高的关键词就要做精准匹配，同时对广泛无关词进行否词。也就是高转化词做竞价推广。

　　但搜索词并不是固定的，企业不想错失进行别的词搜索的消费者，可以通过SEO方法把这些长尾词做上去，尽管转化率低，但是不用花钱，只要能带来客户就能为企业带来收益。没有最好的方案，只有最合适的方案。管理者要根据产品服务自身情况，以及大量的数据分析，选择是做竞价还是SEO。

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