一站传媒：以SEO优化技术去做品牌推广

　　对于企业品牌推广来说，移动互联网和自媒体的繁荣，看似是有了更多选择，但反而让人更迷惑了：搜索引擎、各大门户、微信公众号、今日头条、抖音……流量的入口越来越多、越来越分散，该做哪一个?

　　有些公司干脆每样来一点，从“自媒体矩阵”到SEM、信息流广告、门户广告，似乎无所不在。究竟效果如何呢?

　　对此，一站传媒的创始人表示，目前他对企业品牌推广的了解，受经济大环境及疫情影响，大多数公司的品牌推广预算，从审批到落地都卡得比以往更加谨慎，并且对效果更加重视。如果预算、人力都有限，还将有限的力量分散到各个平台，用户的转化率可能更加不理想。

　　因此建议：做品牌推广不妨攻其一点、不及其余，优先选择效果可见的手段。

　　以一站传媒主要提供的SEO优化服务为例。由于SEO和搜索引擎的排名密切相关，包括企业官方网站的排名提升、企业新闻的排名提升、搜索引擎的舆情优化等，无不需要强大的SEO技术作为支撑。

　　可以说，只要百度搜索还是个重要的流量入口，那SEO就是品牌推广必做的事情。

　　SEO能够为公司的品牌推广做哪些事情?

　　01投放在搜索引擎上的高性价比广告

　　在一站传媒看来，与竞价类广告相比，SEO是更稳定、性价比更高的广告。

　　大家对竞价广告都很熟悉：用户搜索某个词时，你投放的目标信息能出现在搜索结果首页的显眼位置，持续引流、获客，这就是一种依托于搜索引擎来做的互联网广告。

　　虽然这类广告排名和位置非常靠前，但弊病就是费用比较高，并且效果不持久——如果没有持续，那么广告位马上就会撤下。再加上其展示在搜索引擎上，通常带有“广告”二字的标签，用户出于对广告的抵触心理，可能会直接跳过，这多多少少影响广告的效果和转化。

　　而SEO的排名，则是在提升网站的友好度和权重、充分利用百度的排名算法后得来的，是自然状态下的排名。哪怕在优化期结束后，排名也能长期保持，甚至形成“占位”效应。这和依赖续费来实现排名的竞价广告完全不同。

　　通过SEO自然排名到首页的链接，可以是一条，也可以有很多条，而链接也不限于官方网站、新闻、博客、活动等等，因此其效果可以更多元、更立体，用户更容易接受。

　　而用SEO技术实现百度首页排名，费用仅为竞价广告投放三分之一左右。

　　SEO性价比更高，对于需要长期做品牌推广的企业而言，显然更加合适。

　　02用SEO思维来做品牌口碑

　　众所周知，SEO能够提升一条链接在搜索引擎的“可见度”。然而，在一站传媒看来，其用途绝不止于此。

　　既然搜索引擎对内容的排名、收录有明确的偏好和规则，那做内容的时候，就可以利用这种规则，让企业的品牌内容传播事半功倍。

　　以百度为例，简要介绍了排名的2个特点：一是和权重的高低、关键词的分布密切相关;另一个是自身产品，如百度知道、百家号等展示和排名都比较好。

　　那发布内容，尤其是发布品牌口碑内容的时候，就可以这样做：

　　1.有意识地嵌入关键词，并规划好长尾关键词。比如“某某公司怎么样?”“某某品牌好不好?”等，对于品牌曝光十分有利。

　　2.针对百度产品的特点，定制做品牌内容，借助于高权重平台尽量提高内容发布后的自然排名。如百度问答，通常在百度首页都有排名，并且其最新回答都能及时得到展示，能够从第三方的角度作出正面评价，对于企业的正面口碑很有好处。

　　下面这条百度问答就是一个典型的案例：品牌关键词结合长尾关键词“XX怎么样”，发布在百度问答上，在无人工优化的自然情况下，实现了百度首页排名前3。一条用户的正面评价也成为“最佳答案”，获得了较好的展示位置。

　　下图则是长尾关键词嵌入的又一案例：在文章标题中嵌入长尾关键词“高防CDN防御是……”，经过优化后进入首页，以较具吸引力的标题引导用户点击。

　　03SEO舆情优化：传播品牌价值，排除干扰噪音

　　不过，光做口碑舆情发布、官网和企业新闻优化，仅做了企业品牌口碑维护一半的工作。

　　刨除广告，搜索引擎每页一般是10条链接，这10条链接除了会分配给企业官网、百度系产品外，还有一部分权重较高的内容——门户媒体，以及各类高权重的自媒体。

　　客户通常会通过搜索引擎及其新闻入口来了解一家公司，如百度搜索、百度资讯，仍然是很多企业品牌形象的重镇。媒体的立场中立，发布的内容也不可控，但可以改变其发布后的排名，维护品牌口碑。

　　比如，改变公司、高管等关键词的搜索结果排名，将所有企业正面新闻的排名向前提升，最终令其前3页企业自主发布内容占位率超过90%。

　　这种方法是否对所有公司都有效?

　　对此，一站传媒表示认同：企业可以确认哪些属于有效信息，并把排名提前，基本达到定制排名的效果。他还强调：对绝大多数正在IPO的企业尤其适用。因为这个阶段的公司正处于证监会、媒体、客户等的密集关注期，上市所牵涉到的种种利益，十分导致不利舆情集中爆发：搜索公司名、高管名等关键词，第1页就会看到各类不利的报道、传闻甚至是谣言。不论是事实还是推测，都有可能真正影响公司的消费者评价、客户信心，最终影响企业的股价和市值。

　　例如，以下这家企业曾经赴港IPO，并且通过上市聆讯，但由于局势变化，权衡之后放弃了上市。尽管其声明企业资金流健康，但仍被一部分媒体质疑，更有许多听风就是雨的自媒体，纷纷以“上市失败”来发布信息，给企业品牌造成了极大的困扰。在百度搜索，该企业进行了舆情优化，有力排除了这些噪音对企业品牌的干扰，维护了企业的品牌。

　　目前，百度搜索可见，该企业前3页均为有效信息。

　　以SEO优化技术为基础，一站传媒为中小企业提供了包括品牌推广、官网优化、谷歌优化、新闻排名优化、搜索引擎舆情优化等诸多解决方案。据一站传媒透露，目前公司已经为不少IPO企业、中小微企业提供了SEO相关的品牌推广和口碑舆情服务。