SEO搜索引擎优化原则

　　虽说SEO系统操作很强，在很多操作中，都是具有相应强制请要求，而且操作流程繁琐，SEO做搜索引擎优化排名，并不单单是发两篇文章，还需要掌握更多相关的SEO技巧。

　　首先，如何掌握搜索引擎优化原则?

　　搜索引擎优化原则如何掌握?传说的SEO“核心技术”?可能是一种思维误导，其实SEO优化没想象中的那么复杂，可以简单点，SEO脱离不了实际社会的原则问题，搜索引擎也是认为化制造撒，其中肯定是有人性化考虑，网站运营就好比实体店运营一个道理，外链=传单，站内=装修，你想一下，如何提升网站知名度，如何留住用户，实体店加盟就类似于新媒体推广，合理化的去构思，网站层级结构，用户需求，创新肯定是SEO需要不断挖掘的目标。

　　虽说从某种程度上来讲，搜索引擎排名规则总会有一些不足之处，公平化不能处处进行体现，但随着不断的完善，各种算法的不断推出，相信很多骚操作已经下台了，但是正负两极总会存在，也算是促进搜索引擎公平化不断进步的方式之一。

　　人性化思考搜索引擎优化需求，明白用户想要什么，了解行业热点，对自身网站和同行对手进行分析，明确SEO目标和相应操作步骤，费点神，总比费力不讨好来的更为直接。

　　SEO只是营销推广的方式之一，只有把营销模式巨大化，才可能获取更好的回报，做SEO优化的根本，就是有持续性营销的基础，并且还能不断发展，尽可能少制造垃圾信息，做一个具有价值的网站尤为重要，只是用手但不用心的推广模式，就好比开了店客户自己随意看，买不买那是你的事情一般的感觉，体验不好，想要良好转化还是有些难。

　　其次，搜索引擎优化的三个原则具体是什么？

　　SEO（搜索引擎优化）是SEM（搜索引擎营销）一个非常重要的子类，广义上SEO是指遵循搜索引擎的搜索原理，对网站结构、网页内容和站点内外链接等进行合理规划部署，以改善网站在搜索引擎的搜索表现，进而增加客户发现并访问网站的可能性的过程。但很多人对SEO存在偏见，认为SEO只是干扰搜索引擎搜索结果的排名作弊技术。

　　从上面SEO的定义考虑，搜索引擎优化应该把握搜索引擎的三个原则：搜索引擎收录原则、搜索引擎排名原则、搜索引擎降权原则。

　　搜索引擎收录原则

　　搜索引擎蜘蛛（googlebot,baiduspider,yahooslurp）主要根据超文本链接来索引的。

　　1）外部链接引导索引；2）直接提交网址给搜索引擎。

　　还不收录的话，需要检查服务器、网站空间、域名之前是不是被搜索引擎加入黑名单了。

　　搜索引擎拒绝收录色情、赌博等非法类网站。

　　搜索引擎排名原则（网站内部因素+网站外部因素）

　　A.网站内部因素

　　1.网站结构优化：

　　*避免flash、框架、js等的导航结构和动态URL，提高索引效率;

　　*合理分配栏目布局及链接深度;

　　*站内相关性内容的交叉连接;

　　2.网页内容优化：

　　*主题相关性，原创性内容，更新频率，关键词提炼;

　　*网页重要标签（title,meta,h1,B,U,alt等）;

　　*搜索引擎的索引习惯（网站重构），内容信躁比;

　　3.关键词优化：

　　*关键词选择及分析（客户角度考虑；竞争对手分析；关键词分析工具）;

　　*关键词密度及位置（标签、url、头部、内容、底部等）;

　　*长尾关键词分布（内容写作）;

　　B.网站外部因素

　　1.有效外部链接的数量：需要考虑nofollow,外部链接分布

　　2.外部链接的质量：PR，权威网站，网站质量

　　3.导入链接的频率：不宜增长太猛

　　SEO排名经验：百度排名更倾向于权威性大，关键词密度高，内容更新快的网站，重视首页，但对内容转载监督不够；Google更倾向于原创性、外链多、PR高的页面。

　　搜索引擎降权原则（SEO作弊手段）

　　1.关键字堆砌：仅仅为了提高关键词密度

　　2.虚假关键词：与内容主题不符合

　　3.隐形文本/链接：背景色，字体小，div定位覆盖，样式隐藏等

　　4.偷换网页：将专门排名好的页面换成新页面

　　5.复制站点或内容：镜像站点

　　6.桥页/门页：

　　7.隐形页面：纯为了提高链接广度，或培养PR页面

　　8.垃圾链接：群发，链接工厂等

　　9.链向作弊网页（以上内容来自：中国供应商）

　　搜索引擎优化的概念自搜索引擎出现时便已经存在了，SEO（搜索引擎优化）随着互联网20多年的发展，在如今已经可谓是耳熟能详的一个词汇。但是不得不说，截至今天，依然有着太多的人员，企业者，管理者，甚至从业人员对SEO存在着错误的理解，认为SEO便是内容，做排名，在页面添加大量的链接来提升网页排名，甚至为了在短期达到某些目的，采用一些所谓的“聪明”的手段方法——也就是大家不陌生的黑帽SEO手段，那么在这里只能说，这些理论其实很可笑，也相当的偏执。

　　SEO人员的工作包括研究内容策略、页面SEO优化、数据分析等等很多，可以毫不夸张的说，一名资深的SEO人员，必然是一个优秀的策略型人才，也必然是某一个甚至多个领域的多面性人才。其实SEO很难做，这在很多局外人眼中是不理解的，也很诧异的，因为有很多的因素会影响到SEO，而且这些因素随着搜索引擎的结构化数据建设越发的智能完善，随着搜索引擎营销越发的成为大众的一种信息和决策因素权重的增加，影响因素会越来越多。

　　下面我就一名职业的SEO工作人员，基本的需要思考的问题点做一些列举：

　　1.SEO是否能与公司整体的产品、市场和销售策略相融合，这是SEO在面对公司和品牌战略上首要需要思考和布局的一点；

　　2.关键词研究与定位（这个过程需要工具、耐心，直觉，测试更需要的是丰富的市场营销经验）；

　　3.漏斗优化，漏斗的模型理论可谓是每一个懂点营销知识的人都会常挂在嘴边的，但是如今，转化率优化也就是CRO数据，会直接或者间接着影响着SEO的效果和策略的调整，这背后的逻辑和关系又岂是局外人一句两句就能给予定性的；

　　4.为用户检测和优化内容（网站停留时间、跳出率和用户参与度等所有直接相关的因素）；

　　5.内容策略（高级优化中内容策略会融入整体营销策略）；

　　6.页面优化（页面布局的每一个细节的调整，背后都是专业的数据视角分析和深层次的用户访问心理分析的结果）；

　　7.让网站对搜索引擎更加友好（这已经成为了一个越发复杂的过程，致使着SEO越发的专业和技能话，从业人员的综合素质的能力要求越发的高，因为现在的网站会使用更多的新兴技术，例如分页导航、Ajax爬行技术、响应式技术、自适应技术等等）

　　8.网站分析：用户监测不过是一个开始，现在有很多诸如网站管理工具、链接监控、品牌提及、社交媒体追踪等值得研究和考虑的事物；

　　9.垂直搜索列表（就像视频、图片、新闻、博客和购物信息搜索等），仅仅对其中一种进行科学的数据性分析都会是一个很漫长的过程；

　　10.可用性和用户使用经验讨论（SEO在该领域的专业性甚至超出一些中级的产品经理，因为这些会对排名产生重要影响）；

　　11.形象定位和管理；

　　12.竞争者调查，SEO从业人员需要懂得市场调研的基本方式方法论；

　　13.社交媒体营销：如今，社交媒体是SEO从业人员不可忽视的，需要有很多的战略和战术来支持；

　　14.企业间联合，平台间整合布局、网络安全问题、知识所有权问题、法律问题等等。

　　以上只是一名真正的SEO专业人员所需要具备和日常的工作中必须考量的基础点而已，而这些背后所要求的将是对其来自：技术、营销、市场、产品、消费心理、数据等诸多方面的全面涉猎和研究，SEO不好做的原因之一也正是在这里，一个真正的SEO人才的成长和养成，是需要漫长的过程的。

　　【搜索引擎需要坚守本质】

　　前文抒发了一些和解释了一些大家平常眼中对SEO的误解，那么接下来阐述下，为什么说搜索引擎营销需要坚守本质。要表达这个观点，不得不提下搜索引擎的进化历，也可以说是SEO的进化发展史。

　　在搜索行为产生的初期，雅虎和其他同行提供黄页服务，站长需要向早期的搜索引擎递交网址来获得索引，之后搜索引擎就按照关键词去抓取相关页面。大多数排名审定标准都是依据关键词密度，那么要想排到结果页靠前的位置，关键词密度如何控制呢？怎样才能在搜索结果页面上多次出现呢？

　　这些问题的出现后不久，站长们开始去探索搜索引擎算法，并不断调整自身网站内容以迎合搜索引擎排名标准，于是搜索引擎优化这个概念也就诞生了，SEO也就出现了。这意味着第一代的网络营销人员手中掌握了新的利器来帮助网站提升内容质量，吸引用户访问，这也意味着他们可以利用搜索引擎算法轻松的创造上百个可以出现在搜索结果页面的网页，却始终忽略了用户体验。

　　可以说，从那时起就发生了类似于以下的冲突并一直持续到今天，搜索引擎不断的更新算法来阻止垃圾内容的产生，保证最终展现给用户的是优质的资源，而营销人员则努力去让自己的网站出现在搜索结果首页——有时或者太多的时间，他们会不择手段甚至。如今，SEO人员想要取得成功，就必须持续关注搜索引擎的最新变化。

　　搜索引擎为什么要坚守本质，根本原因就在于，在SEO人员了解了搜索引擎的排名原理，你就应该知道搜索引擎并不是一种公用服务，而是一种以赚钱为目的的商业手段。搜索引擎所占有的市场份额，可以为其带来广告效益。对SEO人员来说，搜索引擎会不惜一切代价的来维持它的市场份额，这也就意味着搜索引擎会持续的做任何事情来保证其使用用户搜索到的结果是有价值的，是能够切实来满足其搜索的需求的。

　　基于上述观点可以得到的就是，搜索引擎需要不断的进化，因为其实一种商业行为，商业背后是需要确保市场份额和利益产生的，而搜索引擎的根基在于提供给搜索者其越发精准的需求检索结果，也就是伴随着技术的不断进阶升级，搜索引擎的算法也必将需要不断的“人性化”，提供的内容必须是合理、真实、价值、有效的，也就是搜索引擎的本质。

　　【SEO从业人员需要SEO+进化】

　　今天，搜索结果和SEO策略都在变化，搜索引擎为了确保其能够拥有足够的商业市场份额，不断提出各种新算法来惩罚那些垃圾链接，降权那些靠作弊手段提升排名的网站，周边的业内朋友不断的在接受和承认一个事实就是：黑帽SEO在搜索引擎这里越来越行不通了，因为搜索引擎越发的智能化，人性化了，算法越发的复杂和完善，空子越来的难钻了，而另一面，白帽SEO的价值越发的凸显出来。

　　过去提网站优化，通常是指在搜索结果页面排名第一，并且还要保持下去。但是在今天，现在排名第一已经不是唯一的重要因素了。因为点击分配原则下不再局限于排名，还涉及一些富摘要如：五星评级、评论数量、视频预览、发布日期和社会化标注等因素。有实验表明，在提升CTR（广告点击量）数据方面，优化网站品牌富摘要的效果已经远远超过了提升搜索结果排名的价值了。

　　曾有人鼓吹：”SEO正在走向灭亡”，但是却没有想到，越来越多的人从网上获取信息，而搜索引擎又是已经非常有效的方式，PC端也好还是移动端也罢，搜索引擎已经成为了人们检索信息的习惯方式，所以说SEO不但“活着”，而且会活得更好。因为，我坚信，搜索引擎在其商业发展背后的基础——坚守本质下，搜索绝对是营销产品的有效途径。

　　为什么如标题所说，今天的SEO需要进行SEO+进阶，我相信很多人受到过狭义的SEO之苦，正向开文中为什么要解释真正的SEO从业人员是做什么的一样。当今的SEO从业人员需要进阶，不应该再受限于狭义的空间，因为搜索引擎在当下越发的发现其要坚守本质，要越来越注重品牌价值、用户体验、内容、转化率优化等因素，狭义的以往老套的SEO会变得越来越没有生存空间和立足之地。

　　SEO不再拘泥于狭义的概念，营销方式也在不断的创新变化，所以SEO人员也要加快自身的脚步，迅速实现从SEO人员到SEO+新时代、新形势网络营销战略型全面人才的转变。

　　过去的SEO是搜索引擎优化，今天进阶的SEO+，将成为聪明、智慧+体验、经历+开放、融合的面向全网的优化。

　　以上内容来自：微会动官方平台

　　【头条号-新社汇and微会动袁帅】运营者：袁帅，会展业信息化、数字化领域专家，PMP项目管理师，网络营销，搜索引擎营销运营出身，数据分析师，中国电子商务职业经理人，CEAC国家信息化计算机教育认证：网络营销师，SEM搜索引擎营销师，SEO工程师。现任北京新荟友科技有限公司联合创始人、执行董事，新社汇平台联合创始人、微会动平台创始人兼首席营销顾问，静花缘精品系列民宿互联网线上运营，北京宏宇互动科技有限公司事业合伙人，TAS区块链溯源项目营销合伙人，牛票项目技术负责人。O2O2O活动场景双线闭环数字化运营综合服务解决方案与活动场景数字信息化运营综合解决执行方案提出者，微会动服务共同体发起人。