谷歌SEO和SEM的区别和如何配合营销？

　　SEM与SEO的区别在哪里？从更大的范围来看，SEO（搜索引擎优化）是包含在SEM（搜索引擎营销）中的，二者是被包含与包含的关系。

　　另外，很多人对SEM存在误解，认为SEM就是竞价，实际上，SEM包括付费推广和SEO。本文将讲解有关SEO与SEM的区别以及如何运用去配合营销。

　　通过SEO获取的流量具有叠加和累计属性，当你的内容布局做了一段时间后，你会发现之前做的内容可能还在持续的给你带来流量。而SEM的流量具有很强的时效性，付费购买就有流量，一旦停止付费，流量马上停止。

　　两者并无好坏之分，只是特点不一样。SEO的流量价格贵，钱停则流量停，没有持续性；而SEM则更加可控，完全可以按需采购，且在流量质量和精准度上，都具有SEO不具备的优势。

　　SEM是通过对广告账户的搭建、关键词出价的调整等方式获得性价比更高的直接付费流量，在某种程序上可以理解为是一种直接的流量采购行为。

　　SEO则是侧重于通过内容的优化、关键词的选择等方式提升自然流量，二者各有优势。从网络营销的范畴来看，推广产品、服务，需要二者共同发力。

　　SEM的优缺点

　　1?SEM的优点

　　?立即性：SEO是一个耗时的过程，可能需要几个月的时间才能上到第一页，如果想到快读提升搜索能见度，投放广告是最快的方式。

　　?品牌度：投放广告可以使品牌获得更多能见度，即使搜索用户没有点击广告，都有机会使他加深印象，记住你的企业品牌。这对于当下帮助或许不大，不过日积月累和数量的影响下将是非常有用的。

　　?精准流量：这不只是SEO的优点，同时也是搜索广告具有的特性，而且也能一次锁定多个不同的关键词，藉此连结更多潜在客户。

　　?快速调整：在广告后台中，你可以快速地查看广告相关数据，花多少费用、带来多少流量、了解投资报酬率等，并且能够依据数据即时进行调整修正。

　　2?SEM的缺点

　　?专业知识：这一点与SEO相同，使用与投放广告亦需要专业知识，绝非只是花钱了事这么简单，而且最大的广告平台（可能没有之一）-GoogleAds，其广告后台设计对一般新手来说并不友好，有些复杂

　　?花费时间：关键词研究、学习广告投放技巧都需要时间，但并不止于此，这点跟其他广告平台一样，投放广告后只是开始，需要不间断的监控和优化才能达到最佳效果

　　?持续花费：广告顾名思义就是要花钱才有，一旦停止花费就立马消失不见了，而且如果每日预算不足，也会无法获得任何持续性曝光。对于某些行业来说，关键词的点击成本很高，相对地，某些行业的点击成本相当划算，这跟市场竞争程度有关

　　SEO的优缺点

　　1?SEO的优点

　　?低预算：如果愿意花费时间学习与自行操作，SEO相对来说是低成本的有效营销方式，相对地，选择外包往往会贵得多

　　?公平竞争：搜索引擎的运作机制越来越聪明，虽然表示无法轻易投机作弊，这也表示即使你只是个人或微型企业，只要掌握到诀窍，仍然可以得到比大品牌的搜索排名位置

　　?精准流量：每个搜索都源自一个疑惑或需求，而且搜索引擎会提供用户需要的相关内容，因此引导到网站的流量不只是曝光，而是对服务或产品真正感兴趣或有需要的潜在客户，同时不需要为任何点击与流量而付费

　　?高转化率：由于能得到更精准性的网络流量，因此将更高可能性转化为销售、订阅...等行为

　　2?SEO的缺点

　　?花时间：SEO无需一蹴而就，这可能需要几周的时间来完成基本设置或针对现有问题进行调整改善

　　另外，Google也需要时间观察才能评估与更新搜索排名，所以即使非常努力地执行网站优化，仍然需要时间才能提升在搜索结果页中的排名

　　?没有保证：除了需要花费时间之外，这一点和许多推广方式一样，投入SEO也无法获得任何结果性保证。但跟SEM不同的可能就是，广告可能一个月就能决定是否继续，SEO需要几个月时间决定。

　　?竞争程度：竞争高的词，并不是提高一美金的出价就可以，SEO需要花更多的资源在竞争度高的词上

　　比如”dogbed“这个词

　　建议出价是2美金，那你出到4美金，广告排名很容易上去。

　　但自然排名呢？你的前面会有福布斯、纽约杂志之类的巨头

　　想要超过他们就需要砸资源

　　SEO与SEM的主要类别

　　SEO

　　⊥1110⊥?页内SEO（On-PageSEO）

　　这是围绕目标客户在Google、Bing和其他搜索引擎中搜索的关键字优化网站的地方。例如，一种页面SEO最佳实践是在标题标签、元描述和网页URL中包含主要关键字

　　⊥1110⊥?页外SEO（Off-PageSEO）

　　页外搜索引擎优化：页外搜索引擎优化就是从其他网站获得信任和权威信号。这主要涉及为网站建立高质量的反向链接。但Google也可能使用其他页外信号来衡量网站的权限，例如EAT和社交媒体共享

　　⊥11技术SEO（TechnicalSEO)

　　技术搜索引擎优化：在这里，可以确保Google和其他搜索引擎可以抓取网站上的所有页面并将其编入索引。技术SEO还包括确保你的页面快速加载等内容以及站点架构设置正确

　　⊥1110⊥?用户交互信号

　　用户交互信号：用户与网站进行交互的方式可帮助Google确定页面是否适合某人的搜索。例如，如果页面跳出率很高，这可能表面页面没有为某人的查询提供答案，如果Google认为不适合该关键字，他们可以稍微降低排名，甚至完全脱离第一页

　　SEM

　　⊥1110⊥?出价

　　无论使用GoogleAds还是BingAds，搜索中的付费广告都是关于出价的

　　当你对关键字出价时，你的广告就会出现，广告的排名通常与出价的多少成正比。因此，如果你是出价最高的人，你将出现在所有产品的上方

　　⊥1110⊥?质量得分

　　质量得分是一个非常重要的GoogleAds指标。这基本上是GoogleAds确定你的广告是否与正在搜索的任何内容相匹配的方法

　　⊥11广告文案

　　撰写引人注目的广告文案是做好PPC（按效果付费）的重要组成部分。出色的广告文案=高点击率，点击率意味着良好的质量得分，这以为着你为相同的点击支付的费用更少

　　⊥1110⊥?广告组和账户管理

　　你可以在此处使用GoogleAds账户中的数据来优化广告支出

　　SEO与SEM到底有哪些区别？

　　1?SEM是要花钱的，需要给搜索引擎费用，按照点击收费，一旦费用用完了，那么排名也就没了；而SEO是免费的，但是需要利用SEO技术来做。

　　对于做SEM，投资是源源不断的，只要所交的钱用完了，排名就会消失；而SEO是长久的，在保持优化的前提下，只需支付空间和域名费用、优化费用，相比起SEM成本较低。

　　2?SEM见效快，一般而言，只要交了钱，很快就能给安排排名的位置，而且位置是可以选择的。

　　SEO比较慢，最开始是没有效果的，一般需要1~6个月才能慢慢的有排名，有了排名后还要继续优化，才能提升排名。只要排名上去之后，后续工作就是每天简单的发发链接、更新文章即可。

　　3?一般而言，大型的网站、公司或者有着暴利产品的公司都会选择SEM，因为见效非常快，虽然投入多，但是依然可以保持利润，但也并不意味着不需要做SEO。

　　像一些小型的公司或者个人网站，都会选择SEO，只要拥有SEO技术，优化得当，也能让网站有很好的排名。

　　一起使用SEO与SEM的好处

　　1?长期和短期一起满足：SEM与SEO之间差别较大之一就是时间。

　　对于长期、未来而言，SEO优于SEM，能创造更高的转化率与品牌度，同时还能降低对付费广告的依赖性。

　　但短期的流量缺陷需要关键词广告来补足，如此一来，短期之内不会因为被动等待而丧失市场机会，长期又能获得更好的投资回报率与节省广告费。

　　2?确认关键词功效：当你投放关键词广告时，可以非常明确知道哪些关键词能为你带来转化，而不是仅仅为网站带来流量，浪费了运营成本。

　　一旦掌握能赚钱的关键词后，就可以运用在SEO当中，借此避免浪费精力与资源。

　　3?备用方案：SEO做好后，就算遇到广告封号潮也能撑过一段时间。

　　4?分摊广告成本：从广告的角度来看，哪怕点击成本也不贵，但是长期要保有这些关键词排名都是一笔不小的费用。但是通过SEO，可以针对这些关键词进行优化来获得自然排名，从而减轻广告费用负担的操作策略。

　　SEO与SEM都有各自的优劣势，大家在选择时要切合自身实际来决定，切不可盲目选择。在小鲸看来，两者同时进行，取长补短，既有短期快捷的效果，又能有稳定长久的效应。

　　以上就是今天的分享！