电商实操课程16：SEO的作弊与惩罚
一、SEO的作弊
SEO作弊是指为了使网站在搜索引擎中获得一个较好的排名或者是提升网站的其他参数，对搜索引擎采取一些欺骗技术以达到目的，这种方式达到的排名在短期内会有较明显的效果，但如果一旦被搜索引擎发现就会被降权或是永远拉黑。
1、白帽、黑帽、灰帽
白帽，是使用正确的手法使SEO操作循序渐进。白帽，是值得推荐的，它是按照搜索引擎的法则一步一步健康的发展，只是效果是需要长期的积累。虽然前期效果不明显，投入费时费力，但是积累到一定程度，企业往往不需要花费多大的力气，就可以使效果和流量源源不断的出现，并且比较稳定。
黑帽，就是所谓的作弊，操作者利用作弊的手法，让搜索引擎抓取，并取得相关效果。优点是快速，利于短期盈利。黑帽手法一般有大量的垃圾链接，隐藏网页桥页，关键词堆砌等手段，但缺点是致命的，一旦被发现，会被搜索引擎严厉惩罚，并且以后很难再有好的排名，如果反复使用黑帽，则可能永远在黑名单之内。
灰帽，使用一些技术，但不至于被搜索引擎拉入黑名单，介于二者之间，主要是找到搜索引擎的一些漏洞，进而加速排名的效果，但很难把握，可能一不小心就跨入黑帽之列。
实例：SEO黑帽技术。下面是采用页面真实内容隐藏的方法达到作弊目的。
评语：隐藏文字是常用作弊手段。页面上出现用户看不到，但搜索引擎能看到的文字，以搜索引擎排名为目的，通常包含大量关键词，意图提高文字相关性，有时隐藏的文字还与可见页面内容无关，目的是希望某些与本页面无关但搜索次数高的关键词能够有好的排名和流量。
2、SEO作弊方法
隐藏文字
在页面上出现用户看不到，但是搜索引擎能够看到的文字。这些文字包含关键词，意图提高文字的相关性。目的是希望某些关键词能够获得好的排名。主要使文字与背景颜色相同，把文字放在一个图片背景上，文字和图片是同一个颜色。
隐藏链接
进入其它网站，植入指向自己网站的隐藏链接。这样，被植入的网站站长也看不到隐藏链接，被发现和删除的可能性就相对降低了很多。
垃圾链接
通常是指一些站长为了提高其排名，在其它任何可以留言的网站留下自己的链接。
隐藏页面
网页使用程序或脚本来检测来访问的是搜索引擎还是用户。如果是搜索引擎，网页就返回经过优化的版本。如果来访的是普通人，返回的是另外一个版本。
桥页跳转
桥页通常是用软件自动生成包含大量关键词的网页，然后自动转向到主页。目的是以不同关键词在搜索引擎中得到好的排名。桥页完全是以关键词排名和流量为目的的，根本不考虑用户体验。
关键词堆积
指在页面上没有必要出现关键词的地方刻意重复或者说堆积关键词，寄希望于提高页面对关键词的相关度或关键词密度，提高排名。
诱饵替换
作弊者先针对一些普通关键词制作页面获得排名后，页面再换成其他内容，是SEO作弊的手段之一，会受到搜索引擎的惩罚。利用了搜索引擎的记忆特性。
二、搜索引擎惩罚
有作弊就会有惩罚，搜索引擎会根据作弊程度进行相应的惩罚措施。
1、搜索引擎的惩罚方式及检测
惩罚方式
搜索引擎惩罚的形式很多，其中最容易判断的就是整站删除。使用site：指令搜索域名，如果网站完全没有收录，就有可能是网站有违法内容被投诉后删除；严重的作弊行为被删除；服务器问题，使网站无法被搜索引擎抓取等。
有的是在最主要关键词惩罚，其他次要的关键词和长尾关键词排名则没有什么变化。这种情况往往是外部链接优化过度或垃圾链接造成的，其中高度集中的锚文字是主要原因之一。有的网站是所有的关键词全面排名下降。这里所说的是大幅度下降。
还有一种惩罚是排名下降固定数值。快照不更新，site、domain首页不在第一位等。
2、搜索引擎惩罚后的检测及应对
a搜索引擎惩罚的检测
(1)使用site：指令搜索网站域名。如果没有任何结果，网站被严重惩罚了。
(2)搜索网站名称。如果排在第一的不是你的主网站，通常说明网站被惩罚了。
(3)搜索网站特有的文字或内容。比如电话号，备案号等，如果排在第一不是你的网站，说明网站被某种形式的惩罚了。
(4)网管工具，会提供有用的信息，帮助站长判断网站是否有问题。尤其google网管工具，还会提示网站是否作弊了，网站病毒等问题。
(5)全面跟踪关键词排名，如果全部或大部分有排名的关键词全面大幅下降，很可能说明网站被惩罚。
(6)检查日志，查看搜索引擎蜘蛛来访的次数，频率是否有变化。
b应对策略
被惩罚后，需要紧急应对，采取自救措施，使网站早日走出惩罚期，恢复权重和收录。
(1)稳定外链，杜绝黑链，减少作弊嫌疑。
(2)自我检查，检测内链，去除死链坏链。
(3)注重内容质量，加大原创内容比重。
(4)发布诱饵链，选好平台，刺激搜索引擎尽快恢复对网站的收录。
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