为什么咨询SEM的企业最后却选择了SEO？

　　小谷最近从客服那里了解到一个非常有趣的现象，有些客户最开始的诉求是通过SEM优化网站排名，但最后签单却选择了SEO服务。那么对于企业来说，应该如何选择这两种优化方式呢？小谷跟大家仔细介绍一下这两者的区别，希望可以帮助企业管理者克服这个“选择恐惧症”。

　　小谷仔细分析了一下企业管理者咨询了SEM最后选择SEO的原因，觉得他们对二者区别有误区，小谷今天要给大家总结一下，希望管理者能正确权衡这两种互联网营销方式，做出最适合自己企业的选择。

　　关于SEM和SEO，很多人认为SEM是收费的，SEO是免费的，这是最大的一个误区。SEM是付费的这句话确实没毛病，除了工作人员的成本外，SEM还要向搜索引擎官方付费，不过这里支付的费用，基本上都用于购买流量，通过支付现金就可以直接实现获取流量的目的。而SEO需要涉及到内链的编辑、外链的购买、可能需要辅助软件、更新软文等等，这些工作可能是企业以人力成本的方式在支付，或者是选择像我们中维尚谷这类营销服务商提供技术服务，而企业向第三方支付服务费用，而最终带来流量！

　　二者之间的成本支付方式，也决定了他们影响网站排名效果的关键环节。SEM偏向于直接支付现金成本购买流量，由人力成本辅助影响广告效果。SEO偏向于以人力成本努力尝试带来流量，而技术水平和人力成本的大小决定了流量效果。

　　那么作为企业，这两种营销方式应该如何权衡呢？从企业的角度讲，SEO与SEM之间，没有绝对的优劣，二者选一，或者搭配来做都是可以的，只能说哪一种更适合自己的需求，下面我们就来对比下二者的优势和劣势。

　　见效迅速。SEO优化的效果并不确定，花费大量的时间精力可能到最后也没什么明显的效果。但是竞价排名的效果却是立竿见影的，付费了以后，通过专业SEMer对营销策略的执行，就可以快速而轻松排到首页。

　　流量精准。SEO优化是面向全网用户的，是一种“普遍撒网”的方式。而竞价排名则可以选择不同的用户维度（包括性别、年龄、地区等）进行推广，针对性较强，流量更精准。

　　预算可控。通过竞价的方式进行推广，企业可以控制推广费用，并可以对点击情况进行分析，便于对推广效果进行衡量。

　　避免恶意点击。SEM是把企业的产品、服务等通过关键词在搜索引擎平台上进行推广，并按照点击量收费的广告形式。这就不可避免的会遭遇恶意点击的情况，而通过SEO优化提升排名则无需有这个担忧。

　　提升排名。SEO优化是普遍适合各种搜索引擎的，做好了网站的SEO，可以在提升网站在各个搜索引擎当中的排名，会带来更多的访问者。

　　提升品牌形象。SEO优化不仅仅是简单的排名，它在实现的过程中，会包括在各种社交媒体上面发表企业正面的描述和评论等，会提升企业整体的品牌形象。

　　长期效果。SEO优化提升的是网站的总体综合指数，一旦排名升上去了，后期只要进行正常维护就可以保持自己的排名，而竞价广告一旦付费停止，网站链接也会立即消失。

　　SEO优化和SEM各有利弊，对于资金充足的企业来说，自然是两者都能做。但是，我们需要考虑的不仅仅是盈利，更重要的是投入和产出是否相匹配，以及公司的发展战略、前景等等，这种时候就需要具体把握。

　　没有最好的方案，只有最合适的方案。管理者要根据产品服务自身情况，以及大量的数据分析，选择是做SEM还是SEO。如果还是权衡不出两者该如何选用，不妨咨询中维尚谷。

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