SEO学习之关键词研究

　　本文主旨：

　　关键词研究的意义

　　关键词研究思路

　　关键词研究是网站建设的第一步，所以这里整理一下我总结的关键词研究的思路，后面的文章会针对里面几个有难度的内容做专门的整理。

　　首先：我们为什么要研究关键词

　　1.确保关键词有人搜索

　　有流量的关键词才是我们的目标关键词，没人搜索的词没有任何价值，关键词切忌不能想当然。如果在这方面做出错误的选择，对网站SEO的影响将会是灾难性的。

　　2.降低优化难度

　　根据二八原理，80%的流量来源于20%的词，同样一个网站也要注意这20%的词，从中找出相对搜素次数多，竞争小的词，这对于后面的优化事半功倍。

　　3.寻找有效流量

　　排名和流量都不是目的，有效流量带来的转化才是目的。就算把一些很热门的词排上去了，但是投入产出比却非常不值得，那么这个也不是最好的选择。寻找精准的，潜在转化率高的目标关键词才是关键词研究的目的，一般这个跟我们的生意模式有很大的关系。

　　4.搜素多样性

　　用户的搜索习很多，我们不能局限于一些热门的关键词，应该发散思维，这对确定行业核心词非常重要。

　　5.发现新机会

　　用户需求在变化，世界趋势在变，产品在变，关键词研究就是一个很好的着手点，研究好关键词，要做“先吃螃蟹的人”。

　　那么怎么样去做关键词研究呢？

　　下面是自己总结的一整个思路：

　　1.确定核心关键词

　　确定我们行业的核心关键词，这是第一步，也是最重要的一步，如果核心关键词有遗漏，那么你的关键词库就会缺少一类关键词。所以在做这步的时候我们可以通过：

　　a.头脑风暴

　　b.同事，朋友

　　c.竞争对手

　　d.查询搜索次数

　　这四种方法去收集核心关键词。

　　2.扩展关键词

　　对于一个网站来说，几十个关键词远远是不够的，我们建立关键词库需要尽量最大程度的去搜索收集关键词。

　　扩展关键词的方法：

　　1.关键词工具

　　2.搜索建议

　　3.相关搜索

　　4.其他关键词扩展工具

　　5.各种形式的变体

　　6.补充说明文字

　　7.网站流量分析

　　8.单词交叉组合

　　这8种方法。个人认为：这里面有些方法还是比较容易实施的，但是大部分的方法效率会比较低，所以后面会更新一篇文章专门讲：效率比较高的关键词扩展的方法和工具。

　　3.分类关键词

　　当我们最大程度上收集好了我们行业相关的关键词以后，我们要进行关键词的筛选：

　　筛选的维度：

　　a.是否相关

　　把收集的词里面不相关的词有不同颜色标记出来（建议不要直接删掉，这些不相关的词可以为你提供SEM时的否定词）

　　b.搜索热度

　　把一些没有搜索热度或者搜索热度比较少的词用颜色标记出来，这些词基本上都是一些行业的长尾词。这些词是没必要着重去优化，因为就算这些词你能排在自然搜索的首页，但是依然不能为你带来几个流量，但是这些词的数量庞大，一个网站70%-80%的流量可能都来自于这些长尾词，所以怎么样去优化长尾词，我们需要有一个思路，文章最后会说明怎么样去优化长尾词。

　　c.分组（根据关键词布局的思路来分组）

　　我们把不相关和搜索热度比较小的词筛选出来以后，我们应该把这些词根据我们的生意模式进行分组，下面是一个举例：

　　A.核心关键词：行业的核心关键词，流量比较大

　　B.产品词+厂商词：这类词是比较符合我们的生意模式的词

　　C.产品词及其变形：分配在网站分类页和详情页，是网站内容的重要组成部分。

　　D.文章类关键词：用于文章页面来优化

　　通过以上步骤，我们的关键词库就建立起来了。

　　4.关键词布局

　　经过我们前面的步骤，我们把关键词库建立起来了，现在我们需要把这些词合理的分布在这个网站上，在进行关键词布局的时候要注意以下几点：

　　A.每个页面只针对两三个关键词进行优化，这样才能在页面写作时具有针对性

　　B.避免内部竞争，同一个关键词不要在网站的多个页面进行优化，这样会造成不必要的内部竞争。

　　C.关键词研究决定内容策划：网站策划，撰写哪些内容很大程度上由关键词研究决定。关键词研究做的越详细，内容策划就越顺利。网站编辑可以根据关键词列表不停的制造新的内容，把网站做大。

　　D.建立SEO优化表格：把具体每个网页优化了哪几个关键词，对于的URL，Title标签，描述都记录下来。以遍后面如果有修改的地方有依据。

　　以上几点是我们布局关键词的时候要注意的点，下面我们根据我们的关键词分组进行关键词分布：

　　我们上面的分组：

　　A.核心关键词：行业的核心关键词，流量比较大（一类词）

　　B.产品词+厂商词：这类词是比较符合我们的生意模式的词（二类词）

　　C.产品词及其变形：分配在网站分类页和详情页，是网站内容的重要组成部分（三类词）

　　D.文章类关键词：用于文章页面来优化（四类词）

　　关键词布局策略：

　　首页：优先使用B类关键词，A类词辅助

　　导航页、分类页面：从A/C类关键词中挑出适合导航、分类页面的词

　　产品页面：使用C类关键词：

　　文章页面：使用D类关键词

　　关键词排名目标：

　　二类词优先，难度适中，符合我们生意模式的词，最快产生效果的词

　　一、三、四类关键词一起做，这类词面临B2C站和信息类的竞争

　　说明：优化词的排名不一定都要把排名都做上去，这非常难，我们要优先优化对我们目标转化最好的词，以点带面的去优化，切不可贪心！

　　以上的步骤是为了找出我们主要页面的具体主要关键词做准备。

　　主要页面关键词的研究：

　　确定好关键词布局以后，我们要选出该类关键词下具体的关键词放在对应页面，这时候我们就要对一些主要的页面关键词进行深入研究，然后做出最后的选择：

　　1.流量

　　搜索次数（关键词流量竞争度对比）

　　关键词趋势和预测

　　2.竞争度（研究竞争对手）

　　域名权重相关相关数据

　　网站优化情况

　　网站流量

　　说明：关于主要关键词的竞争研究，后面依然会专门总结一篇关键词竞争研究的文章单独说明。

　　关键词布局记录（不要忘了）

　　建立SEO优化表格：把具体每个网页优化了哪几个关键词，对于的URL，Title标签，描述都记录下来。以遍后面如果有修改的地方有依据。

　　5.预估流量和价值

　　正规公司关键词研究最后一步是预估流量和价值，个人站长不一定需要这一步，以下步骤

　　预估目标排名

　　预估流量

　　预估搜索流量价值

　　6.长尾词理论

　　上面提到的一个问题：长尾词应该怎么优化

　　长尾词的特点：

　　a.量多

　　b.搜索次数低

　　c.长尾关键词流量占整个网站流量的70%-80%

　　怎么做长尾词：

　　由于长尾词数量庞大，专门人工去页面优化是不现实的，只能通过大量有效的内容和网站结构方面的优化确保页面收录。所以做好关键词的关键在于收录和页面基本优化，也就是网站整体优化，不必考虑特定关键词，但是结果是长尾词会全面上升（也就是增加网站整体的权重来提高大量长尾词的排名）

　　所以做长尾词：

　　不必去考虑特定关键词优化

　　从网站结构、内容、整体权重出发。

　　以上是整个关键词研究的思路，这里结束，如果你觉得以上总结有错误的地方，欢迎指出并纠正！谢谢！（来源：理清外贸）

　　以上内容属作者个人观点，不代表雨果网立场！本文经原作者授权转载，转载需经原作者授权同意。

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