SEO为什么这么难学？这是我经历上百个专案后的感想

　　这一篇曾经在我的『Harris手记』中写给我的读者们，不过我知道有很多SEO的新手在学习SEO时觉得很困难、不知道怎么下手，因此决定放到部落格上给更多的读者阅读:)

　　同时也提醒一下，我的部落格不会经常更新文章，但我会经常写订阅者才看得到的独家内容给『Harris手记』读者，如果你想常常看到我的内容，建议点此连结订阅『Harris手记』。

　　我相信，很多人想把SEO学好，但不知道怎么下手，网路上的资讯也非常多，不知道从哪里读起，在我刚接触行销工作、学习SEO时，同样面临过你所面临的处境以及心情，希望透过一点点经验分享，可以帮助你对于＂学习SEO＂有更多的认知以及解决方案。

　　在解决问题之前，我们一定要先定义问题，所以我们先来谈谈，为什么学习SEO会让人觉得很困难？先理清清楚。

　　原因1：人需要从从错误中学习

　　相信很多我的读者都有学过数位广告、或是正在学习数位广告。为什么数位广告（Facebook、关键字广告…等）会让大部分的人觉得学习起来比SEO容易？很简单，因为…

　　因为人需要从错误中学习，透过不断的犯错我们才会进步。

　　当你在学习操作数位广告时，你可以立即性的从操作中所犯的错误学习，只要你今天设定好广告设定、预算、广告文案，并且开始投放广告，几天后你就可以立即性的看数据来评估成效，当你认为点阅率太低时，你会试着修正广告文案/素材、还有广告受众的Targeting，在调整完Targeting以及素材之后，再过几天，你又可以透过数据来观察调整后的成效。

　　在不断的调整、观察数据的过程中，你会学习到应该要怎么Targeting、应该要写什么样的文案，你的广告点阅状况才会好，这就是所谓的＂从错误中学习＂，做什么事情会没有成效、怎么调整又会有成效，是我们立刻可以从数据中观察到的。

　　而SEO却完全不一样，在你今天做了很多SEO的优化工作之后，SEO的成效并不会在几天后可以被看见，也许是好几个礼拜后、甚至是好几个月后，你才会看到成效。两个月后的你就算看到了成效，你也早就忘记两个月前你做了什么事情，且中间历经了两个月，你没办法判定，是你做的哪些事情，影响了SEO的成效。同时，SEO在成效的显现上，有太多种不同的变数，这些变数让你没办法了解其中的规律。

　　举例来说，假设这个月你优化了网站速度、Title、Description、写了网页内容、放了Schema、解决了重复内容问题。但到了两个月后，你发现你的SEO有所成长，但对于SEO新手来说，你很难清楚知道，到底是哪一件事情让SEO得到成长？做了那么多事情，哪些重要、哪些又不重要？

　　影响SEO成效的变数很多，SEO的成效又不是短时间内会出现的，这些原因导致我们没办法从SEO工作中找出规律、从错误中学习成长，SEO并不像广告一样，可以很立即性的观察数据、从中发现自己的问题在哪。

　　原因2：资讯判断的正确性

　　在网路上有非常多的SEO的知识，但每一个专家、每一个网站所说的观点都有可能有所不同，有的人说影响排名最重要的是Title、有的人说是内容，有的人说Sitemap重要、有的人说不重要。

　　在资讯这么大这么杂的情况下，新手很难判断资讯的正确性，当你不确定正确性时，你会怎么做？

　　很多人会先＂尝试做做看＂，先做再说，做了就知道资讯的正确性与否。

　　当你听到有人说Title很重要时，你会依照他所建议的方法去优化Title并观察看看，但优化完之后，又因为上述第一点的原因，你没办法立即观察成效并从中学习、判断真假，最后导致你很难判断到底网路上、书本上的资讯到底是真是假、到底有没有用，SEO的一切让刚学的新手感到挫折。

　　这也是为什么我的文章中，我都会提供很完整的资讯来源来帮助读者判断资讯正确性，以＂经营Facebook你该知道的事：社交讯号是否会影响SEO的排名＂这篇文章来说，当中我附上了很多的来源，因为，我理解新手学习SEO时，面对庞大的资讯量会不知所措。

　　当然，我们可以阅读Google官方的文件来学习SEO，Google官方提出的SEO优化方法总不会有问题吧？但问题是，Google官方并不是所有SEO技巧都会对外说明，官方所提供的资讯其实也非常有限。

　　原因3：练习空间的不足以及高成本的特性

　　有经常阅读我的部落格的人就知道，我多次强调SEO其实是一个成本很高的网站优化概念，网站的架构、网站内容、反向连结都会影响一个网站SEO的成败。有些网站的架构有很大的SEO问题，但如果要改善这些架构，可能需要工程师协助修改网站，一改就是一个月、两个月以上，写网站内容也需要写内容的人力、甚至还要配合很好的内容规划，一投入资源到内容上，也许就会吃掉某位同仁好几个月的工时。

　　SEO确实，需要一定的人力成本。

　　同时，在你还是新手的时候，你从SEO课程、或SEO的文章学到了A网站架构对SEO比较友善，B做法对SEO有帮助，但因为没有足够的执行经验，你很难说服公司或是主管来花费大量的资源来执行SEO。

　　【SEO新手】：＂老板，我们网站导览列跟侧栏对SEO不友善，这个要改掉比较好。＂

　　【老板】：＂小郭说改这个要花上一个月，那我们下一季的母亲节campaignsite不就会Delay了吗？你确定这一定有效吗？没有效怎么办?＂

　　【SEO新手】：＂….(因为刚学SEO，不太确定有没有效，不敢对老板挂保证)＂

　　以上是我自己刚学SEO时曾经面临的状况，我相信有很多人在做SEO时也面临类似的情境。这样的情境导致SEO新手没有练习跟学习的空间，毕竟刚学SEO，自己还不算是专家，也没有立场请公司投入资源。

　　公司如果不执行SEO专案，你当然就无法从中学习跟成长。

　　原因4：数据的欠缺性

　　我们在第一点有提到，＂从错误中学习＂是必要的，也是我们学习任何领域很重要的一件事情。

　　在数位领域里面，一切都是数据驱动（DataDriven）我们的行销工作，关键字广告有很多的指标跟维度可以帮助我们观察数据，有品质分数、点阅率、CPC、转换率、词组比对类型，关键字还可以用广告活动、群组来进行区分跟整理，Facebook经营也有Facebook的各项指标，像是触及人数、分享、按赞人数…等。

　　但SEO没有那么完整的资料，GoogleSearchConsole内只有四个指标：曝光、排名、点击、点阅率，SearchConsole不会帮你分组关键字，SearchConsole的关键字报表也没有跳出率、转换率，没有足够的数据，没办法让我们从中观察到规律，即便网站排名成长或是下降，当中也没有足够的数据帮助你了解为什么。

　　先认知到，SEO有多种不同的竞争状况、以及优化策略

　　实务上每一组关键字的竞争状况并不一样，举例来说，搜寻＂switch主机＂，搜寻结果第一页我们会看到台湾的龙头电商P*home、M*M*购物、Ya*o购物，那么你要获得这个关键字的排名就必须要跟这些龙头电商竞争。但如果是搜寻＂灯饰安装＂，搜寻结果第一页则会出现一些规模中小的网站或头家，这代表＂灯饰安装＂的关键字排名会比＂switch主机＂来得还要好优化，因为跟你竞争的不会是龙头电商。每一个产业的SEO竞争状况、关键字都不同，因为对手与关键字的不同，会导致我们优化策略不同。实务上不同的网站、不同的产业要做SEO时，采取的策略方法都不一样。

　　更进一步来说，即便你今天是销售冰箱的品牌，下述的关键字都是冰箱产业的关键字，但明明同产业，每一组关键字的竞争状况与优化策略也可能不同：

　　冰箱推荐

　　台北冰箱

　　双门冰箱

　　行动冰箱

　　冰箱选购

　　有些比较竞争的关键字，因为对手网站的SEO太强的关系，你做了20项优化工作还看不太到成效，有些关键字在搜寻结果第一页的的竞争对手SEO较不强，也许稍微优化Title、网页内容丰富一点点就排名上去了。

　　我会建议你在一开始先实际去搜寻你想操作的所有关键字，然后先挑竞争度不强的关键字来尝试进行优化，这样比较容易看到成效，比较容易看到成效就意味着，你可以透过排名的变化以及你所优化的项目来从中找到规律并学习。（如果你有看到Pxxome、MxMx购物、Yaxxo购物、维基百科、博x来这些大型网站，通常代表那些关键字比较竞争）

　　观察成功的案例

　　学习SEO最最重要的一件事情：以关键字作为出发点，观察你的对手

　　这是我们每一位学习SEO的人在刚接触SEO时一定会做的事情，也是让你的SEO成长的关键点之一。

　　如果你发现有某个特定网站的SEO成效大多情况都不错，那你应该要直接观察那个网站到底做了什么事情？包含他的Title怎么写、他网站上写了什么内容、内容长度多长、导览列架构以及关键字策略是如何。

　　搜寻引擎内有演算法，Google是透过各式各样的数据跟网站资料并配合演算法来分析排名，它是机器并不是人，因此演算法其中有一定的规律（Pattern）。为什么搜寻＂冰箱＂，A网站会排在前面？很简单，因为Google经过演算，认为A网站值得被排在前面。因此，透过观察A网站，我们一定可以归纳出他被排在前面的原因（当然，你还是要阅读足够的的SEO知识跟文章才有办法做归纳）。

　　实际观察、纪录、思考、归纳、统整，在我还是SEO菜鸟时，我所做的就是拼命的观察不同产业上排名比较好的网站，从中找到规律（Pattern）。

　　不过我会建议龙头电商P*home、M*M购物、Ya*o购物这些网站就先不用观察了，这些网站因为品牌力、权重非常高，以现阶段来说他们不必在SEO上下太多工夫也能排在前面。

　　尽可能去观察那些有在SEO上有下功夫的网站（品牌力或网站规模较小、带排名在前面的网站）。

　　先做再说，细心纪录你的SEO执行细项

　　SEO跟数位广告不一样，学习广告你可以很立即性的每一周Review报表，透过数据变化来发现错误并纠正错误，进而从错误中学习。

　　但SEO很常见的是…，这个月你做了10件事情，结果成效在三个月后呈现，那么三个月后你看到成效时，你早已忘记过去三个月你做了什么SEO优化工作，即便你知道，你也很难判断是10件事的哪一件事在影响着你的SEO成效，最终因为无法归因出SEO实际成长的原因而导致学习SEO很困难。

　　老实说，即便是很顶尖的SEO顾问在一开始刚学SEO时也是会有一样的问题，这是一个没办法解决的问题、同时也是SEO工作的特质，只不过任职顾问工作的我们接触到的网站更大量、看到的状况更多，所以学习的比一般非顾问职还快。

　　在我的课堂上有非常多的学生回馈，他们回去公司之后按照学到的SEO知识去一步一步踏实的优化网站，结果x个月后看到了明显成效，事实上SEO是只要你有踏实、从正确的方向去执行，就一定会有成效（只是成效多、还是成效少的问题，因为每个关键字竞争度不同）。

　　因此，无论如何我会建议你尽可能先开始执行跟SEO有关的优化工作再说，不过SEO并不是你只优化一个项目、两个项目就一定会有效的领域，往往都是要执行非常多的事情才会看到成效，从Title、内容、连结、关键字布局…等，必须要尽可能所有的项目都去执行。

　　同时，在学习SEO的期间，你执行的任何SEO相关工作我都建议你进行非常详细的纪录，如果你在x个月后看到了成效，才可以Review过去的执行细节以及纪录，从中归纳出SEO工作以及SEO成效之间的规律以及关系。

　　如果你不下去做，你没办法成长跟进步。

　　如果你的公司不愿意让你做SEO，那么，至少你可以试着架设一个部落格，架设部落格不只可以学到SEO，更可以让你学习内容经营、社群经营、内容行销等其他领域。

　　关于资料正确性

　　在网路上有非常多的SEO文章跟知识，刚学SEO很难判断哪些资讯是真的、哪些排名因素是真的存在。

　　为什么有些有在做SEO的人会说做A有用、有的说做A没有用？有时是工作历程与经验的不同而造成的。

　　举例来说，对甲的SEO工作经验来说，他曾经只是改了Title排名就有爆炸性成长，但可能对乙来说，他是写了文章内容后网站才得到明显的成长，因此甲乙两个人就会提出不同的观点。

　　这件事是非常常见且正常的，上述我们有提到，每一组关键字的竞争状况不同、每个产业的竞争度也不一样，才会导致这样的情况发生。同时另外一个很大的因素：每一个人经手过的品牌跟网站并不一样。

　　也许甲所经手的网站有很优质的内容，只是Title没有优化好。

　　也许你所经手的网站有很良好的Title、网站速度、反向连结，他只是缺乏文章内容。

　　这世界上的每一个品牌都是独特的，每一组关键字的竞争状况与竞争对手都有可能不同，每个网站面临的SEO也不同，才会导致很多人所分享的SEO操作经验并不一样。

　　实务上我会建议你先阅读所有来自于Google官方的文件，官方所提供的资讯一定是没有争议且正确。而其他官方所没有提供的资讯，尽可能先阅读比较权威的部落格或机构（比方说MozBlog、SearchEngineLand、或是我的部落格），剩下你认为不够权威的部落格或网站所提出的资讯，皆抱持着保留的心态。

　　现在所有会SEO的人，其实也面临过你遇到的问题，我们也经历过你学习的过程，因此我可以理解刚学习SEO的心情。

　　但学习SEO没有其他捷径，最重要的是你一定要实际去执行，记录所有执行细节并进行观察。

　　同时，平时一定要花非常多时间去观察排名好的网站、以及搜寻结果页，这在我还是新手时非常非常有帮助，透过长时间的观察搜寻结果，我们可以归纳出排名运作的规律（Pattern）。