颠覆认知！外贸卖家需知的SEO推广新玩法

　　曾经的SEO推广

　　2011-2013年，无数的外贸行业商家都开始了自己的互联网营销，其中SEO是最为受到商家青睐的推广方式。那时候做SEO比较简单，Google等搜索引擎还是遵从着比较机械的算法来决定网站的关键词排名，因为每个人都想获得好的排名，很多的黑帽手段就出现了。

　　例如刷关键词密度，群发外链等快速提升排名的玩法应运而生，同时也衍生出各种推广软件，成为产业链的其中一个分支。那个时候也被称为SEO推广的技术时代，不少的商家靠着SEO里面的几招套路，为自己的网站引来很不错的流量。商家也依靠廉价的自然流量，获得丰厚的红利，

　　现今的SEO推广

　　时间飞逝，到了现在，随着Google的内部机制完善，发现很多作弊快排式的的黑帽优化手段已经被淘汰。有些网站还坚持在用，但很快也会被检测出来，并且对网站实施降权处理。本来一些单靠黑帽手段排名较前的劣质网站也逐渐退出于搜索用户的视线。

　　到了近两年，基本黑帽的手段和那些相应的外贸推广软件已经不复存在，因为现在Google已经变得非常智能，它做的就是要把最优质的内容展现给他们的用户，想要获得好的排名，必须内容先行。

　　所以现在SEO推广已经进入到内容营销的时代。

　　改变的不只是玩法

　　由于SEO推广已经不再是大量群外外链，简单搭建一个官网，就可以快速将关键词排名做到首页，而是必须要有好的网站架构和优质的内容去支持和沉淀。现在的SEO不止是玩法变了，还有很多规则，因此我们必须重新认识SEO推广。对于外贸商家来说，下面这两点变化最大。

　　第一，Google优化规则的不断更新进步，让作弊黑帽的短期内快速提升排名方式不再有效。过往的一些外包SEO推广服务的市场上，承诺保证排名和流量的服务现在基本是很难实现的。做好SEO优化必须有优质的内容支持和沉淀，外链不再以数量冲刺，质量成为优先有效的指标。SEO逐渐成为一种可持续执行的独立站推广方式，为网站带来一个可持续增长的流量渠道。

　　第二，SEO优化逐渐进入智能化时代，当SEO优化的工作形成了规范的执行指标，很多工作已经可以从人手执行转变为通过技术去让程序自动执行，不但执行的质量不会下降，而且执行力还不会因为人为因素而受到影响，人力成本的下降，让SEO优化找到新的出路。

　　不少外贸企业因为尝试过把网站的SEO优化外包给运营服务商，虽然承诺了排名和询盘等硬性指标，但是最终均没有达到预期，导致被很多外贸商家都认为SEO优化无效果，真的要做好，需要非常有技术性的人才才能够做好。这时候不妨反思一下，是不是我们忽视了SEO优化的本质，SEO优化是相对软指标性的推广方式，如果我们用硬性的指标来衡量，效果跟预期一定会有较大的落差，但是如果将SEO优化作为一种能够为我带来长期流量的，将目光放远，在执行一段时间后会发现，原来有做SEO优化的企业，相比没有做的企业，不但询盘多了，获客成本也下降了，利润是增长了。

　　SEO推广新定位

　　SEO推广到底还有价值吗？答案是：有的。SEO还是那个能为商家带来长期的自然流量的推广渠道，但我们要换个思路去把它重新定位。SEO优化虽然短期内并不能为我们带来盈利，反而需要我们先付出，所以我们应该把它定位为后期输出。在独立网站推广的前期，我们需要一些能快速为我们带来流量的推广渠道去补充这个空缺。这时候商业广告就是最好的选择。

　　商业广告好优势就是可以快速带来精准的流量，劣势就是需要持续地付出广告费，因为只要停止了投放广告，网站流量马上就会下来。但如果把商业推广和SEO推广结合起来，就是一个互补的形势。前期的商业推广能帮助商家快速达到盈利，维持业务生存的条件，并为网站带来持续的流量。在网站有持续流量的状态下，只要保持内容更新和外链建设，排名就会迅速提升。一段时间后，你会发现自然流量带来的客户比例逐渐增加，广告成本也会被拉低。这样的整合推广策略，才是最适合现今SEO推广的定位。

　　SEO推广要怎么做？

　　我建议应该把每天的80%精力放在商业广告的运营上，确保广告的效果；余下20%的精力放在SEO推广渠道的建设上。而且做SEO推广必须按频率去做，不能时多时少。定好SEO优化工作的执行计划，根据自身情况合理安排每项工作。为了让大家更有针对性地进行SEO优化工作，我为大家整理了以下几个影响Google关键词排名的要素。

　　一．相关性

　　就是指我们要优化的关键词和搜索引擎收录我们的内容是否足够相关。通过网站的内容，网页的TKD（标题、关键词、描述）告诉搜索引擎我们独立网站的主题内容。这样可以让关键词更好获得排名。

　　二.质量度

　　Google对每一个网站都有一个评分,网站的质量度就是这个评分。如果相关性大家都一样,网站的质量度有差异,必然是质量度高的网站排名靠前,因为Google认为你这个网站比较优质，影响着网站质量得分的因素包括网站结构、网页内容、用户体验、网站运营时长等因素。定期检查和优化网站，保证你的质量得分。

　　三.影响力

　　影响力取决于网站的流量和外部曝光率。网站保持有稳定的流量，定期在外部网站或者社交平台发布优质的内容并且加入返回到网站的链接。影响力就会逐步提升。

　　基于以上三个要素，每个网站的排名就会产生差距。如果理解为一个淘汰赛的逻辑，通过一层层的淘汰，把优质的内容（网站）优先排名，我们就不难理解，为什么有些网站会在首页出现，有些网站不见踪影。

　　任何一种推广渠道的运营，过程中把控的每个细节都会让我们跟友商拉开差距，花多点心思才是最好的方法。在此希望各位新老客户早日找到合适自己的独立站推广方式。

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