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　　任何优秀的运动员都知道观看竞争对手的比赛重要性，因为通过这个方式可以研究他们的策略、了解他们如何移动。与SEO的本质上是相同的：如果你要击败他们，你必须预测你的竞争对手的下一步行动。许多SEO专业人士被迫在企业的假设性下工作，他们正在与谁争夺自然搜索流量，不是与他们真正的SEO竞争对手作战。

　　通常，专业人士只能猜测其他品牌的SEO策略涉及什么。这样的方式是没有太多的效果。如果你想知道什么时候应该做什么，什么时候应该不做什么，那么以下有七个关键的事情要记住。

　　1.发现：SEO竞争对手只是一个品牌竞争对手？

　　竞争对手的命名是此过程的第一个障碍。这似乎是基本的，但数字竞争对手实际上可能与品牌竞争对手不同。

　　品牌竞争对手可以针对每个业务线进行更改，此外，一些企业的在线竞争对手可能不是实际的SEO竞争对手。

　　如何发现实际的SEO竞争对手

　　发现所有竞争对手。然后，看看他们是否以及如何在SEO方面表现出色。此时，你可以创建品牌和SEO竞争对手的细分列表。一旦你看到结果，就很容易按"品牌竞争对手"和"数字SEO竞争对手"对竞争对手进行分组。从这里开始，你可以开始调整你的SEO策略，仅关注你真正的SEO竞争对手。

　　竞争对手的确定。就易捷航空而言，英国航空公司是整体营销的品牌竞争对手。但是，我们在Similarweb上的类似网站中看到的那样，britishairways.com不是SEO竞争对手反而skyscanner.net是一个更强大的SEO竞争对手，可以跟踪和超越。这时，对于我们来说更值得深入研究的是Skyscanner将精力集中在哪里，忽略哪些品牌竞争对手的人。数据显示，Skyscanner和其他SEO竞争对手正在集中精力并推动大量搜索流量。

　　你还可以深入了解竞争的激烈程度以及他们将精力集中在何处，从而可以将数据提供给其他部门（如PPC）的同行。

　　2.排除：低趋势SEO竞争对手

　　SEO流量和趋势不断变化，因此在你成功标记竞争对手之后，你的下一步是找出他们的自然搜索趋势。简而言之，这些公司是否一直是你搜索流量的竞争对手，还是他们最近在搜索方面投入了更多精力？

　　如何排除低趋势竞争对手并专注于真正的竞争

　　研究，绘制和比较每个SEO竞争对手在一段时间内的自然搜索流量趋势。如果竞争对手一直走高趋势或搜索收益突然增加，那么是值得研究。但是，如果SEO竞争对手一直呈低趋势，则应避免研究其SEO策略。

　　在Similarweb的数字营销智能中，你可以将切换开关从数值切换到百分比。你可以轻松看，easyjet.com和skyscanner.net在旅行和休闲空间中赢得的自然搜索流量方面并驾齐驱。

　　对于EasyJet来说，将TUI视为帮助推进其战略是错误的，因为TUI在SEO中表现不佳。但是，如果TUI突然看到自然搜索流量激增，那么easyJet将希望确定TUI为推动更多搜索流量所做的更改。

　　了解竞争对手的自然流量如何上升和下降，你可以了解哪些对他们有用，哪些无效。

　　3.识别：竞争对手的强大内容

　　仅仅知道当今数字世界中的竞争对手是谁是不够的;你必须知道他们是如何推动交通的，以及他们现在和过去关注的是什么。

　　通过深入了解他们的趋势并了解他们使用哪些页面来赢得自然搜索流量，你可以更好地磨练自己的数字策略。

　　如何识别竞争对手的强大内容

　　研究竞争对手表现最佳的页面。按月绘制其整体页面流量，以开始构建趋势图。然后，发现他们的页面排名的关键字。在趋势分析工具中交叉引用每个内容及其关键字，可以将这些发现纳入你的SEO策略中。

　　使用这些信息来揭示其他品牌现在关注的内容，并预测他们的下一步行动。分析他们正在推广的主题或产品，并在数据中寻找揭示性的模式。

　　4.发现：了解每个竞争对手的精力集中在何处

　　排名很重要，这已经不是什么秘密了。通过SERP分析镜头查看数字竞争对手的排名可以让你深入了解Google的喜好或不喜欢。

　　如何在前3名排名中获得优势

　　编辑你所在行业排名靠前的关键字列表。搜索SERP并注明每个特定关键字中哪个竞争对手占据前三名的位置。计算每个竞争对手的平均职位数量，通过使用这些关键字来推动你的SEO策略。考虑每个数字竞争对手排名最高的内容类型，进一步制定你的策略。

　　在排名分布工具中，你可以根据竞争对手的排名查看Google是否"喜欢"竞争对手的网站，然后使用特定的关键字过滤器来了解原因。

　　Skyscanner拥有20%的谷歌排名，在这个竞争激烈的集合中排名第1-3位。但是，如果你按非品牌关键字和视频进行过滤，easyJet会迅速跳转到顶级网站，占据前三名排名位置的81%。这是至关重要的信息，因为它可以让你了解竞争对手如何集中精力以及哪种类型的内容最适合他们。

　　简而言之，你将知道你的竞争对手是否正在创建强大的资产并最大限度地提高其绩效，或者他们是否正在创建不同类型的内容来推动高影响力的结果。

　　5.选择：为你的关键字加冕冠军

　　此时，你对哪些页面，内容类型和关键字为你的竞争对手带来了优势有了坚实的了解。现在是时候为你的SEO策略选择基本关键字了。

　　如何为你的制胜策略选择合适关键字

　　在Similarweb平台上，导航到"竞争分析"模块中的关键字工具。借助此功能，你可以查看第四步中的这些热门页面是否针对某些关键字，例如"旅行"，"暑假"，"情侣目的地"，"家庭度假"等。只需按非品牌性能进行筛选即可。这样，你就可以检查你感兴趣的关键字的竞争流量份额。

　　6.优化：弥补关键词差距

　　现在你已经了解了竞争对手的基本SEO策略，你需要确定的是你的增长机会并找出所有关键字差距。幸运的是，我们的关键字差距工具使这部分变得容易。

　　点击关键字差距，快速查看你的竞争对手正在赢得哪些关键字的流量。如果你没有，你可以点击右侧的"机会"建议，你会立即看到应该将精力集中在何处。无需进行深入分析即可了解如何增加自然流量份额。

　　7.优异表现：扩大你的关键字视野

　　如果你的竞争对手从某个核心主题产生流量，请研究该关键字以更好地了解整个景观。关键字生成器可让你深入了解来自三个最大搜索引擎的数据，以便你可以使用有价值的关键字提示扩展关键字列表。你可以通过分析直接的SEO竞争对手来学习如何改进关键字策略。也可以对整个行业进行调查，以获得更多的优势。点击"按行业划分的关键字"，获取流量领导者及其主要流量生成关键字的完整细分。

　　SEO是一个不断变化的游戏。搜索引擎不断更新他们的算法，品牌总是调整他们的策略，所以你必须保持警惕。使用Similarweb数字营销情报研究竞争对手剧本的这七个关键方面，以获得更多的SEO流量并在你的行业中取得成功。