乘风破浪的关键词｜谷歌SEO三大核心之一

　　最近有朋友找到我，说是自己的网站没有效果，一直流量都很少，不知道怎么办。

　　网站流量上不来，很多人都会最先想到排名的问题，但在这之前你的关键词用对了吗？

　　于是，我收集了网站上的关键词，并用工具进行了分析。

　　结果着实让人担忧啊。

　　（上图为该网站关键词的基本数据情况）

　　其中暴露了很多人都会出现的问题：

　　1.热门词：搜索量很高，但是竞争太激烈，很难通过自然优化获得排名；

　　2.冷门词：搜索量很少，甚至不会用人搜索，即使排到首页，也是没有意义的；

　　（个别冷门行业，使用这类词可能会有更好的效果，要具体分析）

　　3.无效词：无效长尾词，并不能带来更高质量的流量，甚至都没人搜索；

　　4.造词：没有从用户的角度出发，用户不会用这类词搜索，自然就不会有流量。

　　可能你不愿意承认，但这些问题也或多或少出现在你的网站上，而你却没有发觉。

　　做不到防微杜渐，就很可能让你被同行落下。

　　如果你优化关键词，就要先进行关键词研究，学会挖掘关键词，选择适合自己的关键词。

　　关键词研究会影响你接下来的所有其他SEO操作，包括查找内容主题，页面SEO，付费广告和内容营销，等等

　　1.确保关键词有人搜索，可以为网站带来流量；

　　2.寻找更精准和潜在转化率更高的关键词，提高流量的质量；

　　3.选择有流量但难度较低的关键词，节省人力和物力成本，降低网站优化难度；

　　4.跳出固有思维局限，了解你的目标受众在用什么关键词进行搜索，发现更多的市场机会。

　　关键词研究不是一件一劳永逸的事情，目标受众的需求会发生变化，搜索习惯也会不断改变，而关键词作为网站的基础，需要定期的进行调整和优化。

　　而且，定期的关键词研究也可以帮助你了解市场变化，及时调整策略。

　　接下来，我们就来看看该怎么找到关键词。

　　当开展关键词工作中之前，你要明白一个道理：不同的关键词，优化难度也是不同的。这和其竞争情况有关，一个关键词可能会因为竞争太激烈而很难获得排名。

　　如果在不清楚关键词的优化难度的情况下盲目操作，会导致事倍功半，徒增很多麻烦。

　　所以，最开始一定要知道关键词的竞争情况。

　　下面，就一起看看了解关键词竞争情况的方法有哪些吧。

　　1.长尾关键词

　　一般情况下，长尾关键词的竞争难度较低。

　　竞争难度：通过某个关键词自然优化获得排名的难度，数值越大难度越大。

　　如果你的网站是全新的，或者你希望通过更低的投入获得更好的排名，那么长尾关键词一定是不可或缺的。

　　在SEO中，普遍将关键词分为3个类别：头部关键词、主体关键词和长尾关键词。

　　头部关键词：

　　通常是单个词，流量很大且竞争很激烈，如“mirror”、“dog”等。由于搜索者的意图很广泛，头部关键词一般很难达到很好的转化效果。

　　搜索“mirror”的人可能在寻找梳妆镜，也可能是在寻找玻璃镜的制作方法；搜索“dog”的人可能在寻找宠物狗，也可能是在寻找狗粮。

　　主体关键词：

　　主体关键字由2-3个词组成，有着不错的流量（每月至少进行2,000次搜索），但比头部关键字更具体，如“mirrorsheets”或“dogchain”等。这类词的竞争难度要低于头部关键词。

　　长尾关键词：

　　长尾关键词最少由4个词组成，通常非常具体，如“customframedbathroommirrors”和“dogfoodforallergies”等短语。这类词的流量很少（通常每月大约有10-200个搜索量）。但是，长尾关键词通常可以带来更精准的流量，而且竞争难度要远低于头部关键词和主体关键词。

　　关于长尾关键词的具体操作，建议查看《网站流量少得可怜？你得抓住引流的小尾巴啊！》。

　　2.Google首页的网站权威

　　这是最简单，也是最快速的评估关键词竞争难度的方法。

　　在Google中输入你想要排名的关键词。

　　查看在首页有排名的网站有哪些。

　　如果首页由超级权威网站（例如Wikipedia）组成，那么该关键词并不是你的理想选择。

　　但是，如果如果首页可以看到一些较小的网站，那么该关键词还是可以放在考虑范围内的。

　　3.关键词工具

　　这种方法应该是最靠谱的，因为关键词工具会从网络上获取大量的数据作为参考。

　　在本篇和以往的文章中，小编和大家介绍了很多的工具，而且大多数工具都会显示关键词的竞争情况。

　　SEMrush

　　Ahrefs

　　以上是举例，除了这些，还有很多工具可以使用，大家可以选择自己喜欢的使用。

　　接下来就是挖掘关键词了，在之前的文章中就已经涉及很多了，可以查看《网站流量少得可怜？你得抓住引流的小尾巴啊！》，《闭着眼睛建站你还想有询盘？》。这里面提到了一些方法和工具，大家都可以用起来啦。

　　今天，小编会再补充一些方法和工具，给到大家更多的操作选择。

　　1.头脑风暴

　　用发散的思维去思考你的目标客户会对哪些主题感兴趣，并把它们列举出来。

　　例如，你是经营一家镜子制造销售公司。

　　那么，试想一下：人们搜索哪些主题会与你的业务相关呢？

　　我可以想到：

　　装饰镜子

　　建筑玻璃

　　梳妆镜

　　安全镜子

　　……

　　但是，这些只是宽泛的主题，并不是你直接拿来用的关键词，而是要用这些主题挖掘更多、更具体的关键词。

　　2.Reddit查找关键词

　　Reddit（有媒体译作：红迪）是一个娱乐、社交及新闻网站，注册用户可以将文字或链接在网站上发布，使它基本上成为了一个电子布告栏系统。注册用户可以对这些帖子进行投票，结果将被用来进行排名和决定它在首页或子页的位置。

　　目前Reddit是美国第五大网站，流量仅次于Google、YouTube、Facebook以及Amazon，月活用户数达3.3亿。

　　维基百科

　　你的目标受众可能出现在Reddit上，这就意味着你可以在这个上面找到很多有关键词思路。

　　例如你经营一家自行车生产和销售公司。

　　你可以在Reddit上搜索目标受众感兴趣的广泛主题，以及与你的业务相关的主题。

　　然后选择一个你的目标受众可能会浏览的群组

　　或者直接下滑页面，从那些评论较多的主题中发现一些关键词思路

　　同时，Reddit提供了一个免费的SEO工具，Keyworddit。

　　可以把主题放到搜索框里可以查询到相关关键词和流量情况。

　　3.使用搜索建议

　　在《网站流量少得可怜？你得抓住引流的小尾巴啊！》中，我们提到可以用Google搜索预测去挖掘长尾关键词，这种方法也适用于挖掘所有关键词。

　　除了Google搜索预测以外，我们还可以使用YouTube和其他搜索引擎来挖掘潜在关键词。

　　4.使用论坛查找热门主题

　　论坛可能是你的目标受众经常浏览的地方，而且论坛的内容也会经常更新，并且产生一些热点话题。这也为我们挖掘关键词提供了便利。

　　我们可以直接在Google中查找目标受众所在的论坛，使用以下搜索字符串：

　　关键词forum关键词+forum关键词+forums关键词+board

　　一般情况下，论坛都会分为很多个版块：这些版块的名称也可能是你的潜在关键词。

　　如果想要深入研究，可以进入某个版块，以找到目标受众比较感兴趣的具体主题。

　　5.Google关键词规划师

　　Google关键词规划师是最可靠的在线关键词信息来源，因为关键词规划师中的数据直接来自Google，我们清楚它数据的准确性。

　　关键词规划师也有其缺点，就是它旨在帮助人们进行Google广告活动，而不是专门为了SEO。

　　不过，你仍然可以使用关键词规划师来获取关键词列表。并且可以看到它们的月均搜索量和竞争难度。

　　6.Ubersuggest

　　Ubersuggest是一款提供大量免费数据的网站优化工具，能为用户提供快速和轻松的关键词研究。

　　Ubersuggest从GoogleSuggest和其他一些关键词工具中提取数据，所以它的数据也是比较可靠的。

　　而且，Ubersuggest用很多的语种选择，你可以通过它来优化你的小语种网站的关键词。

　　Ubersuggest会根据Google的搜索建议生成关键词建议，也可以为你提供每个关键词的数据（例如搜索量，每次点击费用，关键字难度等）。

　　7.Ahrefs

　　我们之前就有说到Ahrefs，但是讲的是可以通过它查找竞品，而且很多人可能认为它是一个链接构建工具。

　　然而，Ahrefs也是可以用来进行关键词研究的。

　　Ahrefs“关键词资源管理器”的优点是，你可以获得大量有关每个关键词的有用数据。

　　这可以帮助你确定是否值得使用该关键词。

　　但也存在一个问题，Ahrefs通常生成的关键词只是你输入的关键词的简单变体。

　　通过前期的查找和挖掘，你可以找到大量的关键词数据。

　　然而，并不是所有的关键词都对你有价值，需要从中进行选择。

　　那么，需要考虑哪些因素呢？

　　1.搜索量

　　搜索量即流量，搜索关键词的人越多，你从中获得的流量也就越多。

　　关键词永远都不是凭空捏造出来的，而是用户会在网络上搜索的。这样的关键词才会有搜索量，才会带来流量。

　　你可能会疑惑：什么样的搜索量是好的呢？

　　这个要看具体的关键词是什么了。

　　而且，不同的行业领域，搜索量也会有很大的差异。

　　例如，健身领域中的长尾关键词（例如：“bestabexercises”）月均搜索量是：

　　但是镜子行业中的长尾关键词（例如：“goldmirroracrylicsheet”）月均搜索量是110：

　　所以，评价一个关键词的搜索量的高或低时，要考虑你的市场情况。

　　然后，结合你的行业情况选择合适的关键词。

　　通常情况下，选择搜索量较高的关键词。

　　2.竞争难度

　　如果你的网站都是新的（或者没有建立太多的链接），那么最好考虑一些难度小的关键词。

　　一个关键词是否适合你，不仅要考虑它的流量多少，还要搞清楚你能不能通过它更快速地获得排名。

　　如果你想要节省更多的精力，想要更容易地获得排名，一定要多考虑那些既有流量又低竞争难度的词。这里小编已经唠叨很多遍了，切记！切记啊！

　　当然，随着网站权重的逐渐提高，你的实力不断的增强，可以选择一些比较有竞争力的关键词。

　　这样的关键词往往搜索量更高，如果能够有一个好的排名，流量也不会太差。

　　总而言之，在优化过程中，在考虑关键词的搜索量时，千万不要忘了竞争难度的重要性。

　　3.是你携带的服务或品牌，而不是对手的

　　无论是通过搜索引擎、关键词工具，还是竞品分析，我们拿到的关键词都是需要进行筛选的。

　　这些关键词可能包含与你产品不相关的词，你的上下游的词，对手的品牌词，甚至是一些歧义词，等等。

　　如上图所示，关于“wallmirror”的相关关键词就会有包含“ikea”品牌词

　　因此，你需要根据自身情况进行筛选，找到那些与你相关，对你有价值的关键词。

　　而那些包含你的服务和品牌的关键词，也还会有利于提高你的品牌的知名度和影响力。

　　4.关键词趋势

　　你可能还需要了解关键词的发展趋势，热度是逐渐提升，还是不断下降，这影响着该关键词的优化效果。

　　这个很简单。你可以想要排名的关键词放到GoogleTrends里进行查询。

　　例如：mirrorframe

　　如上图所示，近五年里用户对“mirrorframe”的兴趣一直在波动中上升，可以考虑针对该关键词进行优化。

　　快看一下你的关键词趋势吧，找到有发展潜力的关键词，才能少走弯路。

　　5.CPC

　　CPC，即在某个关键词做付费广告时，平均一次点击的费用。

　　如果你想要快速获取排名和流量，那么Google广告一定是最好的选择。

　　如果当你考虑针对某个关键词做付费广告时，就要考虑到该关键词的CPC价格。

　　不同的关键词，CPC价格也会不同。所以，要结合产品特点和预算选择合适的关键词。

　　更重要的是，做付费广告要让钱花得值。因此，要考虑关键词是否可以带来更精准和更高质量的流量，这样才会有更好的转化。

　　如果你有做付费广告的打算，建议查看《如何把握暴涨的线上流量，王炸！（ADS终极秘籍）》，了解更详细的方法。

　　关键词优化主要是为了优化排名，获得更多的流量。

　　但是，流量不是网站的最终目标，询盘才是最终结果。

　　所以，关键词优化的同时更不能忽略内容优化的重要性。

　　什么？你还不会做内容？！

　　快看看这两篇干货：

　　《直击外贸营销官网的3大突破口》

　　《谷歌SEO指南——页面SEO》

　　想要流量，先搞定你的关键词吧！

　　想要询盘，做好你的网站内容吧！

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