为什么说SEM／SEO中关键词是点睛之笔？

　　关键词的英文是keywords，如果将网站定义为一个家的话，那么关键词可以形象地比做这个家的门牌号。搜索引擎根据用户所搜索的某个特定的词，然后利用SEO的具体算法，将更优的网站匹配到前面。网站的关键词代表了公司的品牌市场的定位、产品销售的方向及各种服务。因此关键词的选择也很重要，今天来说说关键词与哪些因素挂钩：

　　1.关键词与标题关联

　　关键词永远要与网站的内容相关,如果你的公司是做服装销售的，但是网站上却放满了各种关于美食方面的词，那么说明网站关键词没有选对。在做服装营销的时候，我们更应该去找一些和服装相关的词，并且将这些词放在网站上进行优化。

　　2.关键词与实力挂钩

　　也就是人们所说的怎么样的实力就做与实力相匹配的事，所以我们在选择关键词的时候，应尽可能地选一些和自己实力相当的词来做。如果你是单独个体，就做个小博客；如果你在运营一家小公司，那就做地域+公司产品；如果你在运营一家实力雄厚的公司，那么可以直接做热度高的词来获取后期的回报。

　　3.关键词的定位

　　前期选择一些简单的关键词，而且流量也足够饱和的时候，就可以开始扩大自己的团队，并向更难竞争的关键词“攀登”了。当然这需要一个过程，只有足够饱和的流量和利益之后，我们才能挑战热度更高的词。

　　4.关键词与数量挂钩

　　好比人类饥饿吃饭的时候，刚开始先缓慢少食，等胃部适应再继续增加食物，做SEO/SEM也是如此，开始先

　　挑选5～8个关键词进行优化，这5～8个关键词可以涉及自己的品牌、主营业务、合作招.商等。这样做的目的是首先吸引一部分流量和客户，同时营造一个良好的口碑，然后再逐渐扩充关键词，而终获取更多关键词的流量。

　　以上，我们再来说说关键词跟所搜词的含义和区别：

　　我们常常会把关键词跟搜索词混淆，其实关键词主要是针对网站，而搜索词主要是针对用户，也可以理解为，搜索词包含了关键词。比如，关键词主要是SEM通过付费排名或SEO通过自然排名设置的准确关键词。关键词排名是通过这些关键词的设置，当用户搜索的时候所展现的排名。

　　关键词和搜索词的区别主要体现在：关键词是seo/sem网络营销人员使用的，往往是以营销为目的，而搜索词是用户产生需求的时候所使用的，，用户一般不会关心和了解这些搜索词的定义，他们想要的很简单，即通过自己所提的问题，在搜索引擎上找到自己想要的答案。