「阿灯预测」web3.0时代，你不可不知的SEO三大趋势

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　　新冠肺炎疫情持续，今天来谈下SEO。

　　互联网已经进入web3.0时代，区块链技术、自媒体、抖音快手等短视频大发展，出现SEO（搜索引擎优化）已死的传言；但阿灯先生指导际嘉传媒服务飞雕电器、美淼环保等品牌的SEO经验表明，死的是基于网站建设的技术派，内容派SEO是大未来。

　　SEO两大派别

　　SEO本身既包括网站自身建设的技术，也包括基于搜索环境优化的内容发布；web1.0时代，SEO通常二者是一体的，报价放在一起，代理公司也是一家；到了web2.0时代，出现ePR（网络公关），这类代理公司以策划和文案见长，从外部环境优化和内容入手，着实分了SEO行业一杯羹；于是，二种类型SEO代理公司各占江山，参考风水行业的峦头派和理气派，我们把他们称为SEO行业的技术派和内容派。

　　新时代SEO三大趋势

　　趋势一：品牌导向。

　　进入web3.0时代，随着网站建设技术的提升，网站在建立之初已经作好了SEO工作，甚至很多模版型网站都自带SEO功能（尽管简单），已经足够满足搜索需要，所以日常维护中不太需要技术派SEO；而且技术导向的SEO公司，出的内容很难表达品牌和产品真正诉求，所以品牌方干脆删除技术型SEO预算，从这个角度上讲"SEO已死"也并不为过。

　　但内容派SEO功能越发显著，仅就百度层面，通过发百度知道、经验、文库、贴吧等，对网站引流助力作用；通过百家号、百科建立品牌权威；通过在各大媒体发布新闻稿、论坛发帖等直接促进品牌宣传、甚至带货。

　　从这个角度，SEO不但没死，而且会大发展，内容派SEO会大发展，这时SEO助力品牌宣传、起到媒介优化的作用，可称为SMO。

　　而且内容派SEO还会满足更广泛的品牌需求，包括关键词出现在搜索下拉菜单中、建立行业词百科占位行业、竞争占位、负面击沉等；2019年际嘉传媒服务美淼环保SEO就是品牌导向的重点案例。

　　趋势二：全域导向。

　　进入web3.0时代，移动端大发展、流量多元化，品牌方对SEO的需求不再仅仅局限于百度，SEO的概念也逐步扩展到全领域，包括淘宝站内，小红书，微信，微博，抖音（未来）等，全领域SEO也可以简称为STO。而此时，除了APP层面的SEO（被称为ASO）外，仍然是内容派SEO重点发挥作用；比如，淘宝站内SEO，更多是基于淘宝头条号达人发布内容，"种草"，从而吸引粉丝关注店铺乃至购买；小红书、微信、微博、抖音（未来）玩法差不多，都是基于达人、KOL、红人进行口碑宣传、内容发布等。

　　趋势三：效果导向。

　　重点是淘宝SEO，一方面是站内通过淘宝达人种草为店铺带货，另一方面在站外通过自媒体KOL甚至社群为店铺引流，另外也有淘客通过制作百度页面、运用SEO为店铺引流，这都是效果导向的证明；而内容派SEO通过高抓取网站内容发布占百度首页，包括品牌关键词、竞争关键词、行业关键词、甚至图片，进而压制竞争对手、吸引消费者，也是效果导向实证。

　　忽悠型SEO大揭密

　　市面上也有一部分SEO公司，宣称低价快速上首页、霸屏，他们通常运用的镜像页面（黑帽）、大网站挂链，最终结果一方面降低品牌信誉（镜像页面极其粗糙、用于改关键词文章侵犯版权之嫌），另一方面所发网站通常都是小网站，而更为要命的是，他们通常仅仅优化品牌词，而无法优化行业词、更无法基于竞争词优化，但找这种SEO公司的往往是中小企业，需要的是品牌曝光，如果大家已经知道品牌名字了直接用品牌名去搜，还需要你SEO干嘛。

　　阿灯箴言

　　SEO已死是悖论，死的是技术流，内容派是大未来；新时代SEO三大趋势：品牌导向、全域导向、效果导向；不要被低质代理公司收取智商税。

　　（注：文中部分内容借鉴知乎中相关文章，特此致谢；文中提到际嘉传媒擅长全域SEO，公众号ID:chicadcn；有问题找阿灯先生请线上留言或搜公众号ID：aden-view）