Google SEO指南丨第二章 谷歌SEO基础初学者教程

　　许多人认为SEO太难了，不值得付出努力。这不是真的。SEO的基础实际上很简单。由于57.8%的网络流量来自Google，如果您有网站，这当然值得学习。

　　如果您认为基础知识不足以让您获得排名，请再想一想。大多数运行网站的人对SEO的了解非常有限，因此了解基础知识肯定可以帮助您取得成功。

　　第二章谷歌SEO基础初学者教程，以下是您将在本指南中学到的内容：

　　章节

　　搜索引擎优化基础

　　让我们首先确保我们了解SEO的绝对基础，包括它的重要性以及它与其他营销渠道的比较。

　　为什么SEO很重要？

　　大多数网络流量来自Google的自然搜索结果。

　　换句话说：自然搜索的流量比所有其他流量来源的总和还要多。

　　如果您阅读我们的搜索引擎工作原理指南，您就会知道Google和其他搜索引擎会根据数百个信号来选择要对哪些页面进行排名。SEO很重要，因为它是提升这些信号以在自然搜索结果中排名更高的过程。

　　SEO有什么好处？

　　排名更高是SEO最受吹捧的好处，但排名实际上只是达到目的的一种手段。SEO的许多真正好处都与流量有关。

　　1.SEO带来更多流量

　　由于大多数人倾向于点击前几个搜索结果之一，因此排名越高通常会为您的网站带来更多流量。

　　例如，查看“将网站提交给搜索引擎”的前三个结果。使用Ahrefs的关键字浏览器，我们可以看到排名靠前的页面似乎获得了最多的自然流量，其次是第二，然后是第三，依此类推。

　　我们的研究发现，这些观察结果总体上是正确的，因为排名位置与页面的整体流量密切相关。

　　2.SEO带来稳定的流量

　　在搜索引擎中排名通常会导致一致和被动的流量。对于社交媒体和电子邮件营销等媒体来说，这种情况很少发生，这些媒体通常会导致流量高峰迅速消失。

　　发生这种情况是因为社交媒体网络旨在呈现新鲜内容。电子邮件通常会被标记为已读、忘记或进入垃圾邮件箱。但是，由于在搜索引擎上执行的搜索数量通常每个月都是一致的，因此一旦您排名，流量往往既一致又被动。

　　3.SEO带来“免费”流量

　　与付费广告不同，搜索流量是“免费的”。

　　这很重要，因为搜索引擎上的广告可能很昂贵。

　　例如，根据Ahrefs的站点浏览器，Ahrefs博客每月从搜索引擎获得的访问量估计为390k。如果我们对于流量付费谷歌，我们的成本估计$100万每月。

　　当然，创建在Google中排名靠前的内容不是免费的，但与付费广告相比，它通常很便宜。

　　SEO可以帮助您获得更高的排名，但如果Google甚至一开始都不知道您的网站存在，您就无法获得更高的排名。

　　Google最终会自行找到您的网站，但手动提交您的网站有几个主要好处：

　　更快地发现。大多数新网站没有来自其他网站的任何反向链接，因此Google可能需要时间来发现它们。改进您的网站。GoogleSearchConsole会提供有关如何改进和优化网站的建议。

　　将您的网站提交给Google的第一步是找到您的站点地图。

　　站点地图是列出您网站上所有重要页面的文件。您通常可以通过在浏览器中输入以下网址之一来找到您的网址：

　　25qi.com/sitemap.xml

　　如果它不在那里，请访问它通常会在那里列出。

　　如果它也不在那里，你可能没有一个。查看我们的创建站点地图的指南。

　　第二步是创建一个免费的GoogleSearchConsole帐户并提交您的站点地图。

　　为SEO成功做好准备

　　让您的网站被搜索引擎编入索引意味着您在竞争中，而不是您有可能获胜。这就是SEO的用武之地。SEO是一个持续的过程，如果做得好，随着时间的推移，它会增加您获胜的机会。

　　当您的网站为SEO成功进行正确设置时，做好SEO会容易得多。

　　让我们来看看如何做到这一点。

　　●获得一个好域名

　　●使用网站平台

　　●使用一个好的网络主机

　　●创造积极的用户体验

　　●创建逻辑站点结构

　　●使用逻辑URL结构

　　●安装一个好的SEO插件

　　获得一个好域名

　　如果您已经注册了域，请不要惊慌。它可能完全没问题，不会妨碍您的SEO工作。但是，如果您还没有选择一个，那么记住一个好的域的这两个属性是值得的：

　　1.域名

　　首先，不要担心包含您的关键字。您的域不需要是

　　londonitalianrestaurant.com以便搜索引擎了解它的含义。

　　以下是一个好域名的一些属性：

　　●是您公司的名称

　　●没有连字符

　　●简短而难忘

　　2)顶级域名

　　TLD代表顶级域。它是名称后的部分，如.com、.org或.co.uk。

　　Google的JohnMueller说您的TLD对SEO没有影响。但是，对于大多数企业而言，如果您可以获得.com，通常是最好的，因为它是最知名和最受信任的。

　　如果您是慈善机构，.org或您所在国家/地区的等效域名（例如.org.uk）也适用。

　　如果您只在美国以外的一个国家/地区开展业务，您的ccTLD（例如co.uk）就可以了。

　　最好远离.info和.biz等往往与低质量网站相关联的TLD，但如果您拥有了，这并不是世界末日。您仍然可以建立一个合法的排名网站。

　　使用网站平台

　　大多数人不会用HTML和CSS从头开始编写他们的网站。他们使用网站平台。这些软件允许几乎没有编码技能的人创建网站、轻松管理内容并处理无聊的技术问题。

　　有两种类型的网站平台。

　　托管平台

　　托管平台在一个屋檐下完成所有事情。它们托管您的网站，提供您可以轻松安装和编辑的现成设计，让您无需接触代码即可创建和管理内容。

　　自托管平台

　　自托管平台还让您无需代码即可管理和创建内容。不同之处在于您必须自己托管和安装它们。

　　WordPress在wordpress.com上也有托管解决方案。

　　你应该选择什么样的平台？

　　大多数SEO专业人士推荐像WordPress这样的自托管开源平台，因为：

　　●它是可定制的，因为您可以随心所欲地编辑开源代码，并且有一个庞大的开发人员社区，他们完全了解该平台。

　　●它是可扩展的，因为有数百万个可以扩展其功能的现成插件，包括数以千计的SEO插件。

　　如果您需要我们的推荐，它是一个像WordPress一样的自托管解决方案。

　　但是，如果您重视易用性和支持，像Wix或Squarespace这样的托管解决方案可能更适合。事实是，大多数著名的托管平台为大多数人提供了足够多的SEO功能。

　　因此，如果您已经在使用其他平台，请不要担心转向WordPress。

　　使用一个好的网络主机

　　Web主机将您的站点存储在任何有Internet连接的人都可以访问的硬盘驱动器上。

　　如果您为您的网站使用托管平台，您几乎无法控制您的托管。但是，如果您使用的是像WordPress这样的自托管平台，则由您来寻找托管它的地方。

　　那么你如何为SEO选择一个好的网络主机呢？

　　大多数SEO指南都说专用主机优于共享主机。这是真的，但在您的网站获得大量流量之前，这并没有太大区别。任何信誉良好的公司提供的廉价托管对大多数人来说都很好；当您每月支付几美元时，主机之间的性能没有太大差异。

　　但是，有一些事情很重要：

　　●安全。确保主机为您提供免费的SSL/TLS证书或支持LetsEncrypt—一个提供免费TLS证书的非营利组织。

　　●服务器位置。数据在服务器和访问者之间传输需要时间，因此最好选择服务器与大部分流量位于同一县的主机。

　　●支持。24/7支持是理想的。在您注册之前，通过询问上述问题来测试他们的支持有多好。

　　不要太担心服务器位置。如果您发现速度是个问题，您可以随时投资CDN（内容交付网络）。这会在世界各地的服务器上创建您网站的副本，以便始终从附近的服务器向访问者提供页面。

　　谷歌希望对给访问者带来积极体验的页面进行排名。他们在他们的SEO入门指南中这么说：

　　你应该建立一个网站来让你的用户受益，任何优化都应该让用户体验更好。

　　这里有一些简单的方法可以做到这一点：

　　使用HTTPS

　　对于访问者来说，没有什么比他们的个人数据容易受到黑客攻击更糟糕的了。始终使用SSL/TLS加密您的站点。

　　选择吸引人的设计

　　没有人喜欢看起来像是在90年代设计的网站。因此，虽然不需要每六个月重新设计您的网站，但它至少应该具有视觉吸引力并反映您的品牌。

　　确保它适合移动设备

　　谷歌表示，现在在移动设备上执行的搜索比在桌面设备上执行的要多，因此您的网站在移动设备上的使用体验与在桌面设备上一样令人愉悦是至关重要的。

　　使用可读的字体大小

　　如今，人们使用各种设备浏览?网络。确保您的内容全面可读。

　　避免侵入性弹出窗口和广告

　　每个人都讨厌广告，但有时您可能需要它们。如果是这种情况，关键是要避免侵入性的。谷歌有一些关于这里什么是好的和不合适的建议。

　　确保它加载速度快

　　页面速度是桌面和移动设备上已确认的排名因素。但这并不意味着您的网站需要快速加载。当然，越快越好，但谷歌表示，这个因素只会影响“向用户提供最慢体验”的网站。

　　创建逻辑站点结构

　　访问者和搜索引擎都需要能够轻松直观地浏览您的网站，这就是为您的内容创建逻辑层次结构很重要的原因。

　　最简单的方法是绘制思维导图。

　　思维导图中的每个分支都将成为内部链接，它们是从网站上的一个页面到另一个页面的链接。

　　内部链接对于UX和SEO至关重要，原因如下：

　　●它们帮助搜索引擎找到新页面。很少找到没有内部链接的页面并编入索引。

　　●它们有助于在您的网站周围传递PageRank。PageRank是Google排名算法的基础，该算法试图确定页面的“价值”。

　　●它们帮助搜索引擎了解您的页面是关于什么的。为此，Google会查看链接锚点和周围文本。

　　URL很重要，因为它们可以帮助搜索者了解页面的主题。

　　许多网站平台允许您选择如何构建您的URL。这些是WordPress中URL的五个主要选项：

　　●普通：25qi.com/?p=123

　　●日期和名称：

　　25qi.com/2021/10/18/seo-basics/

　　●月份和名称：

　　25qi.com/10/18/seo-basics/

　　●数字：25qi.com/865/

　　●帖子名称：25qi.com/seo/

　　如果您要从头开始建立一个新站点，那么采用最清晰、最具描述性的结构是有意义的。那可能是Postname。

　　在URL中使用日期也是不好的做法，因为您可能希望将来更新帖子。

　　如果您正在优化现有网站，最好不要更改URL结构—即使它并不理想。这样做可能会破坏其他更重要的事情，这些事情将对您的SEO产生更深远的负面影响。

　　安装一个好的SEO插件

　　大多数托管平台开箱即用地处理基本的SEO功能，但WordPress并非如此。如果没有SEO插件，即使是最直接的SEO最佳实践也几乎不可能实现。

　　有很多这些插件可用。我们使用Yoast，但RankMath也不错。

　　安装很简单。只需前往：

　　插件>添加新>运行搜索>安装>立即激活

　　这两个插件都为您的帖子和页面添加了有用的额外输入字段。（我们稍后会回到这些）。

　　如果您使用的是Wix或Squarespace等托管平台，则无需安装插件，因为这些平台允许您开箱即用地进行基本的SEO调整。

　　到了这个阶段，你应该有一个不错的SEO成功基础。但这只是开始。SEO是一个持续的过程，大致分为四个方面：

　　1.关键词研究

　　2.页面搜索引擎优化

　　3.链接建设

　　4.技术搜索引擎优化

　　我们已经发布了关于这些方面的初学者指南，因此我们不会在这里涵盖每个角落和缝隙。相反，我们将专注于基础知识并采取高层次的观点来帮助您理解为什么每个方面都如此重要以及所有方面如何组合在一起。

　　关键词研究

　　关键字研究是查找您的客户正在搜索的内容、这些术语可以为您带来多少流量以及为它们排名的难度的过程。让我们探索每个步骤的基础知识。

　　查找关键字

　　了解您的潜在客户正在搜索什么类型的东西是关键字研究过程的第一步。除非您知道这一点，否则您甚至无法开始创建将在搜索引擎中排名并吸引有价值流量的页面。

　　集思广益定义您所在行业的单词和短语是开始此过程的最佳方式。对于在线电脑商店，这些可能是这样的：

　　●计算机

　　●个人电脑

　　●苹果电脑

　　●笔记本电脑

　　●macbook

　　然后，您可以将这些用作“种子”关键字来查找更多想法。只需将它们插入关键字研究工具并检查其中一个关键字提示报告即可。

　　寻找对您的业务有价值的关键字提示。

　　几乎每个关键字研究工具都会显示它找到的关键字的估计每月搜索量，包括Ahrefs的关键字资源管理器。

　　搜索量通常是估算关键字相对流量潜力的合理方法。一般来说，定位高流量关键字的页面通常会比定位低流量关键字的页面为您的网站带来更多流量。

　　但关键字搜索量并非万无一失。在某些情况下，每月搜索1,000次的关键字排名第一比每月搜索2,000次的关键字排名第一会带来更多流量。

　　例如，“将网站提交给搜索引擎”与“seo提示”。

　　尽管前者的搜索量更高，但后者的排名靠前的页面获得了更多的自然流量。

　　因此，始终值得查看排名靠前的页面的估计自然流量，以更好地了解关键字的流量潜力。

　　即使某个关键字看起来与您的业务相关并且具有很高的流量潜力，也并不总是很容易排名。

　　影响关键字排名难度的因素有很多，但链接到排名靠前的页面的相关突出网站的数量可以说是最重要的。谷歌在他们的搜索工作指南中谈到了这一点：

　　如果该主题的其他著名网站链接到该页面，则表明该信息是高质量的。

　　部分出于这个原因，我们将Ahrefs的关键字难度(KD)分数基于链接到顶级页面的网站数量。它在0到100的范围内对每个关键字进行评分，并且在尝试评估排名难度时是一个很好的首选。

　　但是，由于无法将排名难度的复杂性提炼为1-3位数字，因此我们不建议完全依赖它。我们在关键字研究指南中更详细地介绍了评估排名难度。

　　页面搜索引擎优化

　　页面搜索引擎优化涉及创建搜索者正在寻找的内容类型，并对其进行“优化”以帮助搜索引擎更好地了解其内容。大多数人认为这完全与关键字放置有关。虽然这是其中的一部分，但远不是最重要的方面。

　　让我们探索如何优化页面以在搜索引擎中排名的基础知识。

　　匹配搜索意图

　　无法创建搜索者正在寻找的内容类型，您获得排名的机会几乎为零。这在业内被称为使您的内容与搜索意图保持一致。

　　由于Google比任何人都更了解搜索者正在寻找什么，因此判断搜索意图的最佳方法是寻找目标关键字当前排名靠前的页面之间的共性。

　　例如，“搜索引擎优化技巧”的结果都是列表式的博客文章。然而，“演讲者”的结果都是来自电子商务网站的类别页面。

　　这告诉我们，搜索“演讲者”的人处于购买模式，而搜索“SEO技巧”的人处于学习模式。如果我们想排名，我们需要记住这一点并创建与搜索意图一致的内容。

　　选择一个描述性的URLslug

　　在关于为SEO成功建立网站的章节中，我们讨论了使用逻辑和描述性URL结构。对于您发布的每个页面或帖子，您还需要设置一个描述性slug—URL末尾的部分。

　　如何最好地做到这一点取决于URLslug之前的子文件夹。

　　假设您的目标关键字是“黑色男士牛仔裤”。

　　如果您的URL没有子文件夹或像/blog/这样的通用子文件夹，只需将slug设置为您的目标关键字。

　　yourwebsite.com/black-mens-jeans/

　　如果有像/mens/或/jeans/这样的“上下文”子文件夹，通常最好排除重复的关键字。

　　yourwebsite.com/mens/jeans/black/

　　标题标签是显示在搜索结果中的蓝色可点击链接。

　　它是吸引搜索者点击您的页面的少数武器之一，因此使其尽可能引人注目非常重要。

　　最简单的方法是将其与搜索意图对齐。

　　例如，如果我们查看“最佳蓝牙音箱”排名靠前的标题，就会发现有几个共同点：

　　它们都包含年份。这暗示新鲜度对搜索者很重要。有很多关于可移植性的讨论。这暗示了一个重要的属性。

　　将这些知识作为我们的优势，这似乎是一个非常好的标题标签：

　　最佳蓝牙扬声器（2021年）：便携性的首选

　　优化图片

　　图片可以在Google图片中排名并将流量发送到您的网站。仅在过去三个月中，我们就收到了来自Google图片的数千次访问。

　　你如何优化你的图像？

　　请遵循以下三个步骤：

　　给他们起个好名字。文件名有助于Google理解图像，因此cat.png比IMG_.png更好。使用描述性替代文字。替代文本是用文字描述图像的代码。它在页面上不可见，除非访问者使用屏幕阅读器或图像无法加载。当您上传图像时，大多数网站平台都有一个用于替代文本的输入字段。压缩它们。安装类似Shortpixel的插件来动态压缩您的图像并提高页面速度。

　　链接建设

　　来自其他网站的链接就像“投票”一样，向Google表明人们正在为您的内容担保。

　　它们可以说是最重要的排名因素，但获得好的排名并不总是那么容易。

　　大多数链接构建策略都围绕着创建值得链接的内容，然后以令人信服的理由与网站所有者和编辑联系，将您的链接添加到他们的页面之一。但是还有其他方法可以获得链接。

　　让我们来看看一些链接建设策略。

　　访客博客是您为另一个网站撰写博客文章的地方。这是RyanStewart在2018年为Ahrefs博客撰写的客座帖子。

　　如果您查看作者简介，您会注意到指向Ryan社交资料和网站的链接。

　　大多数网站都允许客座作者在此处添加他们的链接。

　　寻找潜在访客博客机会的最简单方法之一是使用内容浏览器，这是我们超过70亿页的可搜索数据库。就是这样：

　　搜索相关主题。从下拉列表中选择“标题中”检查“网站”选项卡

　　在这里，您会看到访问您的主题的网页获得最多流量的网站：

　　因为这些网站之前已经写过关于这个主题的文章，所以他们可能会接受关于类似主题的客座帖子。只需给他们发电子邮件并询问。

　　摩天大楼技术是您通过创建比人们已经链接到的内容更好的内容来建立链接的地方。

　　下面是基本过程：

　　●找到具有大量反向链接的相关内容

　　●创造更好的东西

　　●要求链接到原始内容的人链接到您的内容

　　ContentExplorer可以说是寻找“摩天大楼”机会的最快方式。只需搜索一个主题，然后过滤具有大量引用域（链接网站）的页面。

　　寻找可以改进的东西，然后发布更好的东西。然后，您可以将URL插入Ahrefs的站点浏览器，从反向链接报告中找到其所有反向链接，并与这些人联系。

　　了解竞争对手如何吸引反向链接是创建链接构建策略的最佳方式。如果您可以在他们的链接配置文件中找到模式，您就会知道哪种链接构建策略可能对您的网站最有效。

　　为此，请在Ahrefs的关键字资源管理器中搜索您要定位的关键字，然后向下滚动到SERP概览。寻找与您的页面相似且具有大量引用域（链接网站）的页面。

　　如果我们为“SEO基础知识”这样做，我们会看到大量带有大量反向链接的页面。

　　如果我们然后点击进入其中一个页面的反向链接报告，我们可以在其反向链接中寻找趋势。

　　在这种情况下，看起来博客指南中有很多链接。

　　因此，我们可以轻松地在ContentExplorer中进行搜索以找到更多博客指南，然后联系他们的作者并建议将此帖子作为他们指南的补充。

　　技术搜索引擎优化

　　技术SEO是帮助Google等搜索引擎查找、理解和索引您的页面的过程。它可能会变得非常复杂，但由于我们在为SEO成功设置网站时已经涵盖了基础知识，因此我们不会在这里更深入。

　　目前，我们建议注册一个免费的Ahrefs网站管理员工具帐户并安排定期抓取您的网站。这些爬行检查100多个SEO问题，包括大量常见的技术问题。

　　如何跟踪SEO成功

　　到了这个阶段，你应该对SEO有了很好的了解。但是你如何衡量和跟踪你的努力的表现呢？最明显的答案就是跟踪您的网站从自然搜索中获得的流量。

　　如果您使用的是GoogleAnalytics，则可以通过以下方式快速查看自然流量：

　　获取>所有流量>渠道>自然搜索

　　如果您不使用GoogleAnalytics，您可以在Ahrefs的站点浏览器中查看当前和过去估计的自然流量。

　　如果这个数字在上升，那么你可能做对了。

　　您还可以在RankTracker中跟踪关键字排名。如果您的某个关键字在一个月内排名第5，下个月排名第1，那么这又表明您做对了。

　　然而，虽然关注自然流量和排名没有坏处，但这两项指标被称为虚荣指标，因为它们通常与您的整体营销或业务目标无关。

　　跟踪具有实际业务影响的指标要好得多。

　　让我们仅探索其中的几个指标。

　　监控有机语音份额(SoV)

　　有机SoV是您的品牌在搜索结果中与竞争对手相比的知名度。这很重要，因为SoV和市场份额之间存在关系。

　　您可以在Ahrefs的RankTracker中跟踪有机SoV。只需添加对您的业务很重要的关键字并给它们一个适当的标签。

　　从那里前往：竞争对手>概览

　　如果您还没有这样做，请添加一些竞争对手。然后检查“可见性”选项卡，查看与竞争对手相比，您的跟踪关键字在您的网站上的所有点击次数所占的百分比。

　　跟踪来自自然流量的转化

　　当您网站的访问者执行所需的操作时，就会发生转化。这可以是从点击链接到进行购买的任何事情。

　　如果您使用GoogleAnalytics（分析），您可以跟踪购买和几乎任何您喜欢的东西的转化。然后，您可以过滤来自自然流量的转化并比较时间段，以查看您的SEO工作对重要事物产生的影响。

　　免费的搜索引擎优化工具，许多专业的SEO工具每月花费超过100美元。鉴于这是SEO基础知识的指南，您可能还没有准备好将这种资金投入到Ahrefs等强大的SEO工具中。但不用担心。您可以使用免费的SEO工具实现很多目标。

　　以下是一些流行的方法，它们有助于第4章中涵盖的SEO的各个方面。

　　关键词研究工具

　　●谷歌关键字规划师：找到独特的关键字提示。

　　●关键字生成器：生成数百个关键字提示。

　　●SERP检查器：根据前三个结果检查该主题的估计搜索流量潜力。

　　●关键字难度检查器：检查关键字的关键字难度(KD)分数。

　　页面搜索引擎优化工具

　　●YoastSEO：向WordPress帖子和页面添加标题标签和元描述。

　　●Ahrefs网站管理员工具：在您网站上的任何位置查找缺少的标题标签、元描述和替代文本。

　　链接构建工具

　　●Ahrefs的反向链接检查器：查看任何网站或网页的前100个反向链接。

　　●哈罗：每天获取链接机会。（从技术上讲，它更像是一种服务而不是一种工具）

　　●Gmail：发送外展电子邮件以链接潜在客户。不需要花哨的外展软件。

　　技术搜索引擎优化工具

　　●谷歌搜索控制台：查找索引覆盖错误、页面速度问题等。

　　●Ahrefs网站管理员工具：在您的网站上查找100多个SEO问题，包括许多技术问题。

　　以上所有内容都应作为对SEO基础知识的非常详尽的介绍。如果您想了解有关第四章中讨论的四个方面的更多信息，我们提供了每个方面的初学者指南。

　　相关阅读：GoogleSEO指南丨第1章谷歌SEO初学者教程

　　素材参考：25Qi导航-网站_网址导航_网址提交_分类目录_网址大全