跨境电商Google SEO内链建设指南：解读排名算法

　　从我们对Google算法和无数个项目累积下来的经验看，网站内链建设的重要性是要远远超过外链建设的。

　　所谓的内链就是指一个域名内页面跳转到同域名下另一个页面的链接。

　　每个网站都有内链，但是并不是说这些内链就是符合SEO规则的。合理且有战略目的的使用内链，能够非常显著地提高网站在搜搜引擎中的排名表现，这里说的搜索引擎不单纯是指Google，对其他搜索引擎一样有效。

　　和团队的SEO团队前几天专门针对Google对内链看法聊了一下，整理了一些内容，希望对各位在网站SEO的过程中能有一些借鉴意义。

　　这篇文章主要会涉及几个部分，有需要的可以跳跃性阅读：

　　1、如何修复错误的内链；

　　2、关于内链的重定向问题；

　　3、如何筛选并去掉不重要的内链；

　　4、对点击深度问题的讨论；

　　5、如何解决“Orphanpages”页面

　　内链的重要性就不需要过多的介绍了，这里只引用几个Google官方的说法，就能看的很明白。

　　“谷歌必须不断搜索新页面并将其添加到已知的页面列表中，有些网页是谷歌知道的，因为以前抓取过。当谷歌跟踪已抓取页面上的新页面链接时，会发现其他新页面的信息。”

　　从上面谷歌的表述上可以看出，内部链接的重要作用除了PR传递，更是避免Orphanpages页面的出现，也就是我们常说的“孤岛页面”，这个后面会详细说。

　　不过需要注意的一点是，虽然内链看起来作用很大，但是不管是谷歌还是其他搜索引擎，对内链的定义都是相关性有价值的链接，而不是低质量的欺骗性内链。

　　2016年Google对外声明取消了PR分数，但是所有做SEO的人都知道PR仍然是网站排名算法的一个核心要素。

　　比如说有一个关于bluewidgets的页面，那么很多人的理解就是要尽可能多的用bluewidgets做锚文本链接到这个页面。

　　恭喜你，已经陷入了低质内链的陷阱，这种就是典型的垃圾内链做法。

　　说起来很好理解，你可以把你的网站理解成一个金字塔，最重要的内容位于最上面，通常来说就是首页。最不重要地位于最下面，大多数情况下，网页的顺序是首页、关于我们、服务、产品、文章页面。除了首页，剩下的页面重要层级都要略低。

　　要说的是，千万不要把同一个层级结构上的所有页面都链接到同一层级的某个页面上。比如说你想突出某个服务板块，就把关于我们、产品、公司介绍等所有和他同级的页面都链接到它身上。

　　siloing也就是聚合页面，意思就是利用内链把内容相关的网页组合到一起。拿国家和城市举例，比如你的网站上包含国家和城市，那么合理的siloing做法应该是同一个国家的城市链接到这个国家的页面。

　　每一个国家页面就是中心页面，里面可以连接到对应的城市字页面。这样创建的内容聚合页之间的相关性就极高。

　　这样做的一个好处就是用户可以更加轻松的浏览你的网站，爬虫也可更高效的抓取从而促进权重传递给相对更重要的“国家”页面。

　　对SEO工作来说，更多的情况是你接手了一个“旧网站”，这个时候开始规划内链相对新站来说其实要更难一些。

　　因为你的诸多前任可能已经把网站逻辑结构搞得一团糟了。

　　这种情况下建议可以先利用工具抓取全站的链接，然后做系统的分析。

　　对出现404的页面要及时做清理，这些页面可能是以前某些内容被更改或者网站程序出现的错误。

　　检查出现3开头的反馈页面，比如301、302等等。但是要注意的是不是所有3开头的内链都有问题，有的比如https和http的页面，这种一般也会做301，但是这种并没有什么问题，不用担心。

　　解决了上面两个问题，就要开始分析哪些看似正常的内链了。有些内链虽然从状态码上看起来没问题，但是经过分析你会发现被链接的页面都是哪些不那么重要的页面。

　　比如一些过期的关键词、服务，这些页面已经不可能获得太多的流量且本身已经没有转化价值了。

　　但是还是存在很多内链指向，这种情况就需要区别对待了。如果作为内链的锚文本是一些可有可无的关键词，那可处理可不处理。

　　如果作为锚文本的都是一些高商业价值且有转化的关键词，那就严重地误导了搜索引擎，PR也会不断的把宝贵的权重传递给这些不重要的页面。

　　可以按照“Depth”也就是点击深度对你抓取到的链接做一个排序，通常来说，如果一个比较重要的页面（有流量、有排名、有转化的）从你的主页到这个页面中间的点击过多，那就要考虑做调整了。

　　两个原因：

　　谷歌会认为点击深度越深的页面就越不重要，毕竟不管是从算法上考虑还是从用户体验角度考虑，一个重要的页面肯定不会被深深的“隐藏”起来。

　　从算法看，PR的传递是递减的，页面离主页越远，被传递的PR也就越低，自然不会有很好地排名。

　　孤岛页面很好理解，就是网站中没有任何链接指向这个页面，在网站中就是一个孤岛。

　　并不是说网站中绝对不能出现孤岛，对一些特殊页面来说，孤岛并不会造成什么影响，比如某一个特殊的专题页、活动页，只是极短时间生效，那根据实际情况考虑，可能就没必要针对这个页面去专门做链接布局。

　　但是更多情况下都不建议这么干，因为Google是很难找到这些页面的，自然PR也就没办法传递。

　　对于孤岛页面的处理，建议按照网站流量排序来做，对流量较高、商业价值较大的先开始做内链布局。

　　对于内链的建设，可以分享一个比较有效的经验：从高权重页面链接到需要内链支援的相关页面。

　　假如网站上有一个关于机械制造的文章，你希望这篇文章能够获得较好的排名。那么你就可以在Google中搜索site:nideyuming“机械制造”

　　这样你就能看到那些已经被谷歌收录的包含机械制造的页面，相对来说我们会认为这些页面是有权重的。

　　那么就可以优先在这些页面设置相关锚文本指向你的目标页面。

　　当然，如果你的网站体量巨大，这个方法可能效率就会非常低，就需要借助工具进行了。

　　这个不是谷歌的官方说法，只是个人经验，权且做分享，可以借鉴。

　　这里最佳页面的定义是网站中有较多链接指向和流量的权威页面，那么当你有一个新的页面之后，就可以根据页面主题到最佳页面列表里筛选，主题相符的就可以考虑适当的给内链做权重传递。

　　可能看完整篇文章你会发现，内链的建设并没有什么神秘或者很难的。需要的就是一个逻辑合理、有目的性的站点结构。

　　还有几个常见的误区：

　　不要所有内链都用一个锚文本，哪怕是你想提升某一个词的排名，可以考虑使用近义词或者长尾词混合来做，谷歌是可以判断的。

　　不要为了权重去做很多无关页面的链接，内链要遵守相关性原则，非相关不链接，或者说非需要不链接。虽然主题可能是相关的，但是当前页面已经能够解决用户的需求了，那这个链接就是非必要的。

　　不要过头，虽然说内链很爽，但是一个小网站搞出上千个内链想想也知道不科学。

　　?我是Dora，毕业于爱尔兰国立大学都柏林分校金融专业，在新加坡从事google海外推广超过10年以上，曾操盘多家国际集团企业的全球海外推广项目。欢迎大家一起探讨GoogleSEO相关话题。