行动SEO：如何优化品牌内容的5个做法

　　Google最近的Hummingbird蜂鸟算法，又一次地挑战品牌和营销业者在搜寻营销方面的极限。从正面来看，这也是好事。

　　因为这迫使我们把更多的注意力放在更具意义的内容上，而行动装置与内容之间的互动，代表我们更需要为长远的SEO和内容营销付出努力。显然，“快速成功”的SEO做法已经成为过去了。

　　在“TimeforaNewDefinitionofSEO”文章中，很多读者都认为现在是时候为SEO作一个新的定义了，大家普遍认同：

　　“SEO是一个针对准客户在整个购买周期中，在不同的装置上，改善品牌在搜寻和社群上的能见度的长远过程。”

　　针对购买周期的不同阶段，能够了解搜寻者在不同管道的行为、在不同地理位置的意图、与不同内容的互动，对品牌在网络上的临场表现至关重要。

　　行动装置的应用推动搜寻策略的改变

　　根据预测，全球行动装置的数量将在短期内超过全球人口。事实上，根据Wikipedia的数据，目前全球70亿人口使用的行动装置数量约为68亿部。

　　发展中国家如菲律宾、泰国和马来西亚已经拥有超越人口的行动装置。其它国家如美国、英国、法国和意大利，行动装置的人均拥有率更是超过100%。

　　营销业者和品牌领导者需要思考如何使自己的品牌内容，在行动装置上(对比桌面计算机)被搜寻者发现，以及如何与之作互动。例如：在行动装置上，地理位置的因素更需要被纳入考虑。

　　另外，对话性的或声音型式的搜寻，在行动装置上的发生机率也比在桌面上更高。让我们想一下这两种搜寻在行为上的差异：在桌面计算机上，你可能会输入：“在(某个地方)的花店”，但在行动装置上，你则可能会对着电话说：“我要找(某个地方)的花店”。

　　这个行为上的改变，显示我们需要对以下概念作仔细的思考：

　　使用的关键词

　　内容是以甚么方始被接收

　　谁在搜寻和接收内容

　　他们处于购买周期的哪个阶段

　　在转换率上的差异

　　在9月份的旧金山SES会议上，MattCutts说：

　　“行动的成长速度很可能比在座的任何人预期的还要快。到访Google的行动流量很快就会超越桌面计算机的流量－不是在几周或几个月内，但很快。”

　　所以当Google把焦点放在算法的更新上，以确保用行动装置作搜寻的用户获得精准的搜寻结果，并不会让人觉得惊讶。

　　行动自然搜寻的趋势

　　RKG最近发布的数据显示了从2012年Q2至2013年Q2，三大搜索引擎(Google、Yahoo、Bing)的自然搜寻流量的百分比分布。数据显示，在所有的自然搜寻流量中，有25%来自行动装置，而且这个趋势正在成长中。

　　另外，根据gShiftLabs从2013年1月至10月的统计，来自行动装置的自然搜寻流量，在9月和10月分别为27%和26%。

　　注：此数据没有经过地理位置或产业类型的区隔。

　　企业品牌和营销公司要如何运用这个行动搜寻趋势呢？以下5个方法供大家参考：(参考数据)

　　1.你的现有SEO或内容营销策略

　　如果你正在实施一套既有的SEO和内容营销策略，确定你在关键词研究和转换监测上，有把行动方面的因素纳入考虑。

　　如果你正在考虑要建立SEO或内容营销策略，确定你有把行动装置上的自然搜寻行为，以及如何衡量内容的“能发现度”和“互动度”(包括在桌面计算机和行动装置上的)考虑进去。

　　2.扩展你的关键词研究和追踪

　　“(未能提供)”和“(notset)”这两个改变，已经使关键词的成效追踪变得更为困难。这个现状，再加上搜寻者在不同装置上(无论是以打字输入或语音的搜寻方始)的搜寻行为的差异，表示我们须要监测更多的关键词，以增加内容的“能发现度”，和了解哪些相似的关键词组所组成的内容有被发现的可能。

　　把相似的关键词作组合非常重要。例如：

　　花店

　　花铺

　　在____的花店

　　在____的花铺

　　我要找花店

　　我要找花铺

　　我在找____的花店

　　我在找____的花铺(如此类推)

　　3.用Google使用分析工具追踪行动区隔(MobileSegments)

　　在GoogleAnalytics中追踪行动区隔，可以帮助你了解访客如何使用行动装置作出甚么行动、如何与你的内容和品牌作互动、以及与桌面计算机的行为模式的差异。

　　GA中有内建的区隔：“行动流量”、“行动和平板流量”、及“平板和桌面流量”，如果只要分析到访网站的桌面计算机用户，你需要另外建立一个新的区隔：

　　在GA的总览屏幕中，点击左上方的箭头，打开“SegmentBuilder”(隔建立器)

　　点击左上方的“CreateNewSegment”(+建立新的区隔)按钮

　　点击左方选单栏中的“Technology”(科技)

　　往下滚动至“DeviceCatergoy”(装置类别)，点选“exactlymatches”(精确配对)，然后点选“desktop”(桌面)

　　在上方输入“SegmentName”(区隔名称)”(例如：桌面流量)

　　点击储存

　　这样你就可以选择行动和桌面的区隔，了解两个来源的流量的转换率差异(例如：在网页上停留的时间的转换，或到访网页数)，然后即可采取相应的行动以改善你的内容。

　　4.“网页层次”和“内容层次”的网络临场分析很重要

　　要了解内容的互动、成效、“能发现度”、以及优化的空间，需要研究内容层次或网页层次的分析数据。这些指标包括：网页反向链接、社群信号、和转换。

　　根据上述的做法，到GA选择“行动流量”(MobileTraffic)和“桌面流量”(DesktopTraffic)，看看你的内容是在行动还是桌面的转换率比较高，然后思考原因。

　　你可以在内容层次追踪关键词的位置，以了解含关键词的内容可能获得的排名，然后思考如何就进一步的优化、能发现度、和互动度，改善这个内容。

　　Trackkeywordpositionatthecontentleveltogaininsightintokeywordsthecontentmayberankingfor,andidentifyopportunitiestoimprovethatcontentforfurtheroptimization,discoverability,andengagement.

　　5.优化：人的因素

　　我们常常忘记要停下来，查看数据和指针，单纯地以人的角度与品牌作互动。因为针对人的因素在不同装置上作测试很至关重要。

　　你可以进一步测试，设定一个重点研究小组(focusgroup)，观察来自不同装置的访客如何与品牌互动，以及他们发现品牌所用的是甚么关键词。

　　小结：虽然来自行动装置的流量，在不久后将超越桌面装置，但是我们还有足够的时间，利用不同装置现有的能见度，然后做好准备，以获得最大的触及范围和互动。