网站搜索引擎优化状况诊断

　　样本网站:长虹官方网站

　　二、首页核心关键词:“长虹商城”、“虹创有品”、“长虹智慧家庭”

　　三、样本网站的选择方法及原因:随机选择了上次研究调查中的家乡知名企业:长虹；在之前对于家乡网站的研究调查中发现，四川长虹的官方网站在设计上存在一些不足，需要进行搜索引擎优化。

　　四、搜索引擎可见度调查结果记录：

　　此次关键词搜索分别使用了百度、搜狗、360搜索、微信搜索等搜索引擎对“长虹商城”、“虹创有品”、“长虹智慧家庭”等三个关键词进行了搜索，并记录了相应调查结果：

　　（一）百度搜索：

　　①长虹商城：

　　如下图，“长虹商城”在百度搜索引擎下的第一条检索结果是来自淘宝商城的官方旗舰店广告推荐，第二条则是长虹集团的官方网站页面，随后的第三条是来自长虹网上商城的网店链接，第四条是长虹商城京东618活动，第五条是长虹商城地址的百度地图链接。

　　②虹创有品：

　　百度搜素引擎有关关键词“虹创有品”的检索结果与我们的目标期望值偏差较大，前五条中便有两条出现完全与长虹集团无关的检索结果。如下图，关于虹创有品在百度搜索引擎下的第一条检索结果就是来自长虹官方网站的链接，第二条则是一条与长虹集团完全无关的“立创商城”的链接推荐，随后的第三条是虹创有品的微博推荐，第四条是“虹创有品-程序员客栈”链接地址，第五条是一条无关长虹集团的“佛山市虹创金属制品有限公司”的企业信息。

　　③长虹智能家庭：

　　如下图，关于“长虹智能家庭”在百度搜索引擎下的第一条检索结果是一片来源于中国新闻网、发布于新浪科技的关于“AWE看长虹：智慧家庭进入5G时代”的文章推荐，第二条则是京东618活动智能家庭的链接，随后的第三条、第四条是关于“长虹智能家居系统怎样、长虹智能家居系统优势介绍”、“长虹智慧家庭应用解决方案全面市场化、加速智能转型步伐”、的分析文章，第五条是中投顾问关于“十四五”数据中国建设下智慧家庭市场投资分析及前景预测报告。

　　（二）搜狗搜索：

　　①长虹商城：

　　如下图，“长虹商城”在搜狗搜索引擎下的第一条检索结果是长虹商城的淘宝官方网站推荐，第二条则是长虹商城的京东官方网站推荐，随后的第三条就是长虹集团的官方网站链接，第四条、第五条分别是长虹官方商城—长虹旗舰店官方网站链接、长虹官方商城-长虹液晶电视-电器商城网站链接。

　　②虹创有品：

　　如下图，“虹创有品”在搜狗搜索引擎下的第一条检索结果是虹创有品的官方网站推荐，第二条则是虹创有品的微博，第三条是虹创有品微信公众号超级会员福利推荐链接，第四条是一篇来自搜狐的佚名用户关于虹创有品的答疑帖，第五条是知夫子对虹创有品的企业简介。

　　③长虹智能家庭：

　　“长虹智能家庭”在搜狗搜索引擎的检索结果主要为相应的营销渠道和相关的评价文章及报道等。如下图，“长虹智能家庭”在搜狗搜索引擎下的第一条检索结果是京东长虹电视官网推荐，第二条则是淘宝长虹智能官方网站推荐，第三条是搜狗购物对长虹智能家庭的全网比价，第四条是一篇来自搜狐关于“解密长虹智能家庭”的一篇采访，第五条是一篇来自知乎的关于“如何评价长虹的CHiQ系列智能家居产品”的帖子。

　　（三）360搜索：

　　①长虹商城：

　　不同于前两个搜索引擎，360搜索对关键词“长虹商城”的推荐更加趋向于产品推荐。如下图，“长虹商城”在360搜索引擎下的第一条检索结果是京东长虹网上商城网站推荐，第二条是京东长虹空调官方网站旗舰店推荐，随后的第三条还是一条淘宝长虹空调的推荐链接，第四条360搜索对于长虹商城的相关搜索推荐，第五条是长虹商城的商品推荐。

　　②虹创有品：

　　360搜索对关键词“虹创有品”的检索存在目标期望值偏差。如下图，“虹创有品”在360搜索引擎下的第一条检索结果与搜狗搜索引擎的第一条相同均为虹创有品的官方网站推荐，但第二条则是一条与“虹创有品”完全无关的“云汉芯城”电器采购推荐，第三条是“虹创有品-程序员客栈”链接地址，第四条长虹集团的官方网站链接，第五条同样是“云汉芯城”电子元器件的查询网站。

　　③长虹智能家庭：

　　360搜索对关键词“长虹智能家庭”的检索存在目标期望值偏差。如下图，“长虹智能家庭”在360搜索引擎下的检索结果第一条、第二条均是京东长虹智能家居网站推荐，第三条则是一条360搜索引擎对“长虹智能家庭”的优质推荐，第四条是长虹集团的官方网站，第五条是电子发烧友佚名用户对“长虹人工智能智慧家庭解决方案出炉”的帖子。

　　（四）微信搜索：

　　①长虹商城：

　　微信搜索不同于常见的搜索引擎，其相关的搜索结果主要围绕在相关小程序、公众号以及相关推荐文章中。微信搜索对关键词“长虹商城”的检索结果如下图，第一条检索结果是长虹商城的微信公众号，第二条是长虹电视官方商城的小程序，第三条是一篇长虹全屋吊顶的微信公众号推广文章，此项与长虹集团并无较大关联，第四条是南阳长虹针织微信公众号平台，第五条是专业上门维修小程序关于长虹电视如何开启miracast的文章。

　　②虹创有品：

　　微信搜索针对关键词“虹创有品”检索结果如下图，第一条检索结果为“虹创有品”微信小程序，第二条为“虹创有品”微信公众号，后面的几条均为“虹创有品”相关视频号的动态发布。

　　③长虹智能家庭：

　　微信搜索针对关键词“长虹智能家庭”检索结果如下图，检索结果列表大多为长虹智能家庭项目在各平台的成果总结、分析、展望等。第一条检索结果为钉科技发布的一条关于“为什么长虹能让智能家庭的想象发生？”的文章，第二条为一条关于“长虹IPP智慧家庭系统项目圆满完成验收”的文章，第三条为为“长虹智能家庭”相关视频号的动态发布，第四条为绵阳广播电视台发布的有关“让家电更听话，长虹人工智能智慧家庭解决方案落地”的文章。

　　总体相比较来看，在百度和搜狗搜索引擎可见度更高，文章也更丰富，其他两个搜索引擎可见度稍差。

　　五、搜索引擎优化状况分析

　　虽然长虹是一家老牌家电企业，本身知名度较高，但近几年发展并不是很好。官网首页的多个关键词在搜索引擎中的检索结果不是很理想，虽然在搜索引擎的关键词排名很靠前，但大多数搜索都是淘宝京东等电商平台的链接或官方网站和小程序，对关键词的相关解释不足。“长虹商城”在官网上的板块作用不大，属于鸡肋，更多是把它放到了电商平台宣传经营。

　　六、发现的问题及相关建议

　　（一）问题:由上分析可见:长虹在搜索引擎中优化资源投入不均衡，如果搜索引擎优化不足，会对企业开展网络营销形成较大的阻力；投入的广告设计缺乏吸引力，传播度不强。

　　（二）建议:为了便于用户通过搜索引擎获取有关企业的有价值的信息，该公司需要对整个信息发布及传递流程进行的系统的优化设计，以提高关键词在各大搜索引擎中的网络可见度以及精准度。

　　1.长虹需要进一步进行搜索引擎优化。优化信息源网站的基本要素，构建适合搜索引擎检索的信息源。优化设计搜索引擎搜索结果的引导信息，使搜索结果中有限的信息能够获得用户的关注。还要了解搜索引擎算法及排名的一般规则等，进行适应搜索引擎的优化。对用户获取信息的优化也十分重要，它能够为用户进入信息源获取信息提供方便。

　　2.长虹可以考虑适当地投放搜索引擎关键词广告。关键词广告是“立竿见影”的网络推广模式，有助于企业在短期内提高网络可见度。不仅如此，关键词广告还具有灵活自主、用户定位程度高、费用较低等优点。

　　运用搜索引擎优化与关键词广告相互配合、相辅相成，共同推动长虹网站信息出现在搜索结果中的靠前位置并且提高信息精准度。吸引用户点击、方便用户进入，提高用户转化率，最终将潜在的用户转化为自己真正的客户。