网站SEO中内链和外链到底哪个重要，今天给你答案

　　相信在所有SEO项目的规划过层中，都会把内部连接优化作为一个重要部分，但是事实是，我见过很多公司在做网站优化的实际执行过程中，并没有这么操作。

　　另一个事情是现在谈网站优化往往不能孤立地来谈，而是会把网站优化放到整体营销推广中去，作为一个部分。那问题就在于在这个过程中，我们的目光就非常容易被分散，导致每天都很忙，最后没有结果。

　　最简单的例子，看到很多公司在营销的时候，开始定的主线其实非常好，但是后面执行的过程中今天觉得私域流量很好，去搞搞，明天觉得社群营销很好，也去搞搞。

　　把大把的精力、预算、时间放在了这些“拓展”项目上，最终忽略了网站自身的优化，从而导致网站做了好几年，优化好像也一直在做，但是就是没效果。

　　今天的文章其实不能算是严格的技术分享，而是会比较侧重于运营思路、策略方面，因为很多看文章的人其实都是企业的管理者，策略上不出问题更重要些。

　　对于网站优化，在历史上某一个特殊时期，外链起到的作用看起来更明显一些。那个时候一个新站只要是你有足够多的人力或者资源，可以短时间用指定的锚文本上大量的链接，网站的排名就会以不可思议的速度冲上首页。

　　不过那是因为那时候的搜索引擎本身也还在初级发展阶段，算法、用户体验衡量等等方面都不成熟。相信不管是作为用户还是企业，这样的结果其实都不是最好的，对搜索引擎、对正规企业、对用户来说三方面都有损伤。

　　那么随着搜索引擎和互联网大环境的发展，网站优化势必要从野蛮生长阶段过渡到竞争白热化阶段，再到相对稳定的发展阶段。

　　现在我们正处在竞争白热化阶段和稳定阶段的过渡期，这个期间，会发现有非常多的网站被无情淘汰，也有一些网站随着历史积累，流量逐渐趋于平稳。

　　在这个时期内，搜索引擎最大的原则就是在用户体验的满足度和商家在搜索引擎中盈利的难度之间取一个平衡点。

　　简单说，搜索引擎需要保证商家在搜索引擎中有钱赚，这个难度不能太低也不能太高。同时，又要保证不会因为商家的过多介入影响用户的搜索体验，我们都不想搜一个关键词之后跳出来满屏幕的广告。

　　这个事情聊起来还是比较有意思的，现在都说互联网日新月异，但是就广告形式至于平台来说，仍然没有跳出电线杆子贴小广告的本质。

　　你可以把搜索引擎理解为一个电线杆子，也可以把短视频平台理解为电线杆子，商业介入的形式都是在上面贴小广告，这个小广告高不高级，取决于他设计的丑不丑，广告内容的社会需求有多大。

　　这放在今天依然如此，商户、平台、用户之间做到无冲突对接的商业模式到现在仍然没有探索出来。平台内广告的介入对用户来说就是小广告，具有天生的辩证的对立性。

　　至于广告和用户之间的关系，这是个很有意思的话题，后面可以专门找机会聊一下。

　　说回网站，上面也说了，搜索引擎现在的基本原则是用户体验的平衡，那对网站来说，做好自己，把内部链接做顺，做透，价值会更大。

　　通常来说讨论内链建设的文章会把怎么做内链作为重点，不过今天的文章倒也不至于，能看这篇文章的基本都是做了很久seo的，或者是决策层的，所以简单分享一些自己的看法大家做个参考即可。

　　1、内链建设的原则是什么

　　任何一个做过seo，或者看过一些seo资料的人都知道，内链建设的原则是相关性和合理性，引申来讲，就是链接存在的必要性。

　　这里要说的是，道理很简单，实际操作的时候，总会人为的功利性操作。比如按照正常来说，链接只有必要的时候才加，但是做优化的时候，会下意识地觉得这里放个链接也没那么冲突，多一个总比少一个要好。

　　结果内链越做越多，最后网站基本所有的地方，只要出现了关键词都是链接。这种就是典型的链接过剩。

　　用一些网站在不同搜索引擎做了些测试，从国内来讲，做内链可以适当地把尺度放大一些，虽然从用户体验上讲不是最佳选择，但是对排名还是有一定的积极意义的。

　　对谷歌来说建议还是控制一下，不排除通过一些特殊方法可以对排名起到积极作用，但是从长远角度看，弊大于利。

　　2、关于内链的形式，裸链、锚文本哪个好？

　　很多人觉得链接一定是锚文本最好，对，也不全对。从seo理论上看当然是这样，但是还是那句话，我们不要把搜索引擎看成一堆代码，而是应该以用户的眼光来看待网站。

　　有的地方就应该是锚文本更合适，有的地方放裸链也未尝不可，没有必要为了锚文本而锚文本。

　　另一个就是锚文本关键词的选择，不建议以相对固定的关键词做链接，同义词甚至相关词都可以，或许效果还会更好些。

　　总结：对于现在的网站优化建议是放在一个更宏观的角度去看，网站优化还有没有用？当然是有的，但是是不是说就要把整个公司的所有精力都放在网站上？也未必，如果C端电商是主业并且也不打算做长期性品牌，那自然网站没必要放在一个很重的位置上。

　　我是Dora，10年谷歌推广服务经验，为7-Eleven、微软、腾讯等集团提供营销顾问服务。推广不走弯路，帮你找到适合的渠道。

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