电商实操课程13：SEO与结构优化

　　一、域名对SEO的影响

　　域名是给予用户的直观感受，一个好的域名既可以让用户牢记又可以给网站增添精美的一笔。另外域名是互联网公司以及个人站长最重要的无形资产之一，所有网站内容、流量都与特定域名相联系。一个好的域名对SEO及网站运营都有一定的影响。

　　1，域名后缀。通常特定的域名后缀有很高的权重。如.edu和.gov等不能随便注册的域名天生有更高的权重。.edu只有美国大学等教育机构才能注册，.gov只有政府部门才能注册。其实他们并没有先天性的优势，只是这些域名的网站相对来说有质量上的优势，不存在垃圾或者质量差的文章等等，并且声誉以及各方面给予的评价都是相对高的。

　　2，域名长短。域名中包含目标关键词，往往就会导致域名过长。在很多情况下，长域名所带来的SEO优势远没有带来的弊端多。长域名用户体验差，分散权重。短域名易记、易写、易传播。

　　3，域名年龄。域名注册越早，对排名越有利，这一点是可以肯定的。时间较长的域名不仅仅能够有利于排名，并且能够快速增加权重。

　　4，URL中包含关键词对排名非常有利，但URL中包含关键词主要适用于英文站。

　　5，品牌优先，指的是可以用品牌作为域名，像“百度”他没有用“搜索引擎”这个关键词作为域名，而是用了“百度”。

　　示例：

　　二、主机对SEO的影响

　　主机对SEO的影响主要是稳定性和速度两个方面。

　　服务器不稳定经常死机，必然影响搜索引擎爬行和抓取。服务器打不开，蜘蛛无法进入网站内部爬行，页面也就无法抓取。轻者及时更新页面可以恢复，重者搜索引擎会认为网站已经关闭，导致爬行频率大大降低。如果服务器经常出问题建议及时更换。如果排名消失，快照消失，那么SEO效果荡然无存；

　　主机运行速度会影响用户体验、转化率和网站收录。搜索引擎会分配一个与权重匹配的相对固定的爬行总时间，网站权重越高，分配的总爬行时间越长；

　　网站速度较慢，搜索引擎抓取一个页面时间长，会影响总收录页面数；最终影响SEO的效果。

　　三、网址规范化问题

　　一个网站实行优化第一步就是网址的URL规范化，它是决定网站的收录数量、长尾词排名数量、网站内部链接的关键一步。

　　批量生成静态页，因为静态有利于引擎收录，更有利于页面排名。.htm、.html..相对实体化，不像动态路径，例如.asp?&=..这样的URL路径在收录都有一定的难度，就更别提排名了。

　　优化时应该做到让引擎更好的去访问静态日志URL，使其远离收录的动态URL。引擎很有可能将一篇日志收录两遍，一遍收录的为动态网页一篇则为静态网页，即使无法收录其动态URL链接，对于引擎来说只要网页提及此段路径来，也是无法识别的页面，从而减小了引擎友好性，对其网站权重有所降低。

　　四、URL的设计原则及静态化

　　网站优化总的原则是首先从用户体验出发，URL应该清晰友好、方便记忆，然后才考虑URL对网站排名的影响。

　　URL在搜索结果列表中是显示内容之一。网站建设中设计网站结构时需要对目录及文件命名系统做事先规划。总的原则是首先从用户体验出发，URL应该清晰友好、方便记忆，然后才考虑URL对网站排名的影响。具体可以考虑以下几方面。

　　1，URL越短越好，这主要是为用户着想，对搜索引擎来说，短URL的点击率比长URL高2.5倍。另外，短URL也利于传播和复制。站长做链接时，通常会直接复制URL。短URL不会有问题，长URL也可能复制得不完整，造成404错误。

　　2，避免太多参数，尽量使用静态URL,如果必须使用动态URL，也要尽量减少参数。一般建议2--3个参数之内。

　　3，目录层次尽量少，文件及目录名具描述性。使用户一眼就能知道这个URL内容大致应该是什么。

　　4，URL中包含关键词，关键词出现在URL中，也能提高页面相关性，在排名时贡献一点分数。

　　实例：URL地址的规范化。如下图：

　　通过这两张图我们不难发现，同样都是网站栏目，一个蓝田玉网的URL地址非常简洁明了，并且非常简短，其地址命名规则也是蓝田玉这三个字的拼音，符合蜘蛛可以识别拼音这一抓取习惯，而另一个网站不是尽如人意，URL地址直接采用默认的自动生成的地址，地址非常长,其中还夹杂着生成日期，就链接深度而言非常不利于蜘蛛对于URL地址的抓取。去除一些不利于蜘蛛抓取的无用诸如日期、不规范的目录命名等等，做好这些对于URL规范化非常重要。

　　评语：网站上线之前URL地址的规范化是站内链接优化要把握的第一道关，不求地址多么简短，最起码URL可以让用户和蜘蛛一目了然的看出这篇文章属于哪个分类，大致含义。

　　五、导航设计技巧

　　导航菜单可能是网页设计中最重要的部分了。导航菜单能够帮助用户寻找信息。好的导航菜单像是导游，告诉用户网站是干什么的，内容分类有哪些，在哪里可以找到什么信息。

　　1、导航一般要求放在网页最醒目的地方，例如头部横向导航，侧栏竖向导航。

　　2、导航的文字要清晰，一般要粗体，并且比正文的字体要大一号。

　　3、导航不要用图片按钮，要用文字描述，这样做是为了让搜索引擎清楚网站的主题，以便在搜索排名中获得更靠前的位置；图片一般是用作导航的背景，而链接肯定要用文字。

　　4、导航栏目不能随意修改，否则搜索引擎认为你站不稳定，会降低权重。

　　示例：聚美优品的导航，头部横向导航。

　　六、内链优化

　　内链，顾名思义就是在同一网站域名下的内容页面之间的互相链接。合理的网站内链接构造，能提高搜索引擎的收录与网站权重。

　　导航内链，大多数网站都有导航栏，网站导航的链接告诉用户下一个页面。至关重要的首页内链。

　　产品内链，一般的网站都是导航下方做产品链接，这样的内链是告诉用户产品案例以及产品地址。如果首页都没有产品链接，转化率至少降低10%。

　　列表页的内链也是至关重要的，列表页的推荐直接决定一个内容页的收录于排名。

　　文章列表，必须以最新的文章排序，不但利于用户查阅，也利于搜索引擎的爬取与收录。

　　相关推荐，一般情况下是根据你设置的标签来推荐，内容页能够做到根据你文章的相关性推荐，有利于搜索引擎搜索。

　　七、深度链接

　　深度链接，指的是绕过被链网站首页直接链接到分页的链接方式。当用户点击链接标志时，计算机就会自动绕过被链网站的首页，而跳到具体内容页。

　　深度链接是衡量一个网站质量好坏的标准。使网站产品更直观地呈现在用户眼前。便捷和直观的通道实际上节省了他们的时间，也减少了自己的精力去指导他们，而不是迫使他们在网站上到处寻找他可能感兴趣的东西。这样也减少了网站的跳出率，提高了客户转化率，缩减了运营成本。

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